Uanset om du forfrisker en klients identitet eller opretter et helt nyt brand fra bunden, skal disse kloge råd fra The Partners 'designdirektør, Michael Paisley, være meget nyttige ...
Til at begynde med skal du have en klar formulering af brandstrategien, formålet, personligheden og kerneideen. Det har en tendens til at fungere bedst, når brandstrategien og ideen stammer fra en troværdig, relevant sandhed om virksomheden eller brandet.
Så du genopfinder ikke brandet for at være noget, det ikke er, men snarere fokuserer du på eksisterende styrker, der er glemt, skjult eller underudnyttet. Spørgsmålet er, hvordan er det bedst at gøre det?
Er det en lille finjustering eller mere af en gennemgribende opfindelse eller et sted imellem? Hvis det ikke er klart i korte træk, kan det være nyttigt at udforske en strækning, der hjælper dig og klienten med at finde ud af det.
Hvis det er en væsentlig ændring snarere end en opdatering, så prøv at oprette en enkel, kraftfuld idé til den identitet, der er rodfæstet i kerneideen i hjertet af strategien.
Formuler det så præcist som du kan. Det tager meget udvikling og forsøg og fejl, men når du først har fået denne spikret, bliver det lettere at guide og træffe beslutninger om identiteten som helhed. Det gør det også lettere at forklare for andre og også lettere at sælge ind.
Folk kan lide historier. De er engagerende og mindeværdige, og selve brandets historie kan være en virkelig nyttig måde at hjælpe både kunder og medarbejdere med at forstå, hvad der sker, og hvorfor, gennem en periode med ændringer.
Tænk på, hvor central skabelseshistorien til Innocent er for at opbygge din idé om Innocent-mærket. Mange mærker har magtfulde, hvis ikke så skæve historier. Find ud af historien om dit brands begyndelse, der kan være noget godt gemt væk der.
Hvis du graver ind i fortiden, vil der ofte være noget værdifuldt, der kan give inspiration eller bare blive omhyggeligt opdateret.
Connaught Dyremarkering var endt med en eller anden form for visuel kinesisk hvisken, der lignede Loch Ness-monsteret.
I samarbejde med College of Arms fandt designteamet ud, at det faktisk var en hund. Det blev omhyggeligt tegnet igen og gav inspiration til den hundetand-kontrollerede branding-enhed og hotellets helt egen 'hus' hund.
Forsøg altid at finde en god balance mellem begge. Sammenhæng mellem elementer og personlighed til at opbygge anerkendelse og en klar fornemmelse af, hvad / hvem brandet er. Og fleksibilitet, så der er plads til en bred vifte af meddelelser på tværs af forskellige kommunikationskanaler samt mulighed for ændringer fremad. Ikke nok af nogen af dem, og identiteten fungerer bare ikke særlig godt.
Vi har alle vovet os gennem gode retningslinjer, og alle de detaljerede detaljer er meget, meget vigtige. Systemet skal 'arbejde'. Men det skal også inspirere.
Spørg dig selv, hvordan kan du inspirere inden for retningslinjerne og på andre måder. Hvordan kan du få designbureauer begejstrede for at arbejde med mærket? Hvis agenturet er inspireret, så vil forhåbentlig stort arbejde følge.
En identitet er kun det visuelle udtryk for mærket. Tænk over, hvordan det nye eller opdaterede brand vil opføre sig i en lang række scenarier.
hvad står ysl brand for
Tag det ud af designverdenen til den virkelige verden. Hvilke oplevelser og adfærd ville være mest passende? Hvordan svarede de telefonen? Ved at påvirke alle disse elementer kommer det nye brand til liv, og hvad folk ser, læser og hører matcher det, de oplever. Det kan endda påvirke designen af identiteten.
Det er let at bruge meget tid på at tænke på kunden, men det er medarbejderne, der virkelig får brandet til at komme til liv i den daglige dag.
Hvis medarbejderne ikke er ombord, støttende og begejstrede, uanset hvor godt du fortæller historien visuelt, vil oplevelsen bare være den samme som den altid var .
Ofte vil designteamet eller en anden klientside måske begynde at tinkere kort efter lanceringen. Hovedsageligt fordi de har levet med det nye design i lang tid, og de keder sig lidt.
Mind dem om, at hvis de har set 100% af alt, så har deres kunder sandsynligvis set betydeligt mindre end 5%, hvis de er heldige. Hvis kommunikationen, der udgør de 5%, er for forskellig, går du allerede væk fra dit hårdt tjente nye brand.
Denne artikel opstod oprindeligt i magasinet Computer Arts.
Ord: Michael Paisley
Michael Paisley er design direktør på Partnerne . Han har ført det kreative team til at lancere et nyt brand til finansservicefirmaet Skovbrugere , forynget Liverpool Victoria forsikringsmærke og arbejdede også på brandprogrammer til Novo Nordisk .
Impact er en begivenhed, som du ikke har råd til at gå glip af - og vi tilbyder Creative Bloq-læsere massivt 20 procent rabat på billetprisen. Ganske enkelt:
Vil du vide mere om Impact? Klik her og vi giver dig alle detaljer.
