20 fremragende anvendelser af farve i branding

Cadbury
(Billedkredit: Cadbury)
HOP TIL:

Farve teori er et centralt og ofte overset designområde. På et simpelt niveau er farverne på den varme side af spektret - som rød og gul - dristige, opløftende og energiske, mens deres køligere modstykker, blå og grøn, udstråler ro og føles mere reserverede.

Farve i branding

01: Rød og orange
02: Gul og grøn
03: Blå, lilla og brun
04: Lyserød, sort og hvid



Dette er især relevant, når det kommer til branding. På et følelsesmæssigt niveau med hensyn til, hvordan forbrugerne har det, når de ser på det; men også på et praktisk niveau med hensyn til markant standout.



At en virksomhed effektivt 'ejer' en farve i sin sektor kan give en enorm konkurrencemæssig fordel ved at opnå øjeblikkelig anerkendelse - i nogle tilfælde endda uden et logo eller endda en omtale af navnet. Det er farven i farve, gjort rigtigt.

Det er selvfølgelig ikke let at eje en hel farve, og det går bestemt langt ud over logo design : dygtig planlægning og udførelse er nødvendig på tværs af alle elementer i brandet og dets reklame.



Afhængig af populariteten og markedsmætningen af ​​en bestemt farve kunne vi tale så specifikt som en officielt registreret Pantone-skygge (Cadbury 2685C, nogen?) Eller så generelt som det eneste mærke i konkurrencedygtige sæt, der bruger den farve.

Med dette i tankerne har vi undersøgt, hvordan forskellige mærker rundt om i verden har sat deres respektive krav i 10 farver - i nogle tilfælde med betydelig succes.

Net

Dette er en notorisk vanskelig farve at eje i enhver sektor, især i sin primære form. Det er farven på vrede og fare, men også varme og lidenskab. Og da det også er videnskabeligt bevist, at det øger din puls og hæver dit blodtryk, er det et dristigt valg at bruge det i udstrakt grad.



01. Coca-Cola

Coca-Cola logo

Koks har gjort rød til sin signaturfarve

Især to 'røde' mærker skiller sig ud i deres sektorer - selvom det første måske er verdens mest øjeblikkeligt anerkendte mærke i nogen sektor. Rød er knyttet så uløseligt sammen med Coca-Cola, at den populære legende fortæller, at den rebadged Santa Claus skal matche (desværre er dette en bymyte ). Nyere, mere minimalistisk emballage og reklame er parret lige tilbage til den primære røde med den sædvanlige blomstring af hvidt.

02. Mål

Mållogo

Målkæmp Walmarts varemærke blå ved at eje farven rød

I mellemtiden påtager Amerikas kæde sig den allestedsnærværende blå af sin rivaliserende Walmart med et hav af rødt på tværs af sine butikker, logo, reklame og videre. Target's nuance af rødt er et registreret varemærke; kommunistiske ejere af købmandsforretninger pas på.

03. Vodafone

Vodafone logo

Farvelægningen af ​​Vodafones logo er designet til at betegne kommunikation og sofistikering

Designet i 1997 af Saatchi & Saatchi, indeholdt Vodafones tidligere logo et markant talemærke, der symboliserede samtale og talekommunikation, mens det røde står for lyd, tale og lidenskab. Det blev sat på en sølv baggrund repræsenterer raffinement og perfektion.

En opdatering til brandet i 2017 af Brand Union satte mere fokus på tale-mærket og opretholdt mærket rødt, men faldt sølvbaggrunden.

orange

Lys, sjov og venlig, orange har en legende, barnlig appel, og to meget forskellige mærker hævder ejerskab af det i deres respektive sektorer.

04. Hjemmedepotet

Hjemmedepot

Home Depot tæpper alt, hvad det gør med orange

I USA kommer en detailkæde, der tager sig af at tæppe sine butikker med en enkelt farve: Home Depot har varemærket orange til brug på reklame, bogstaver eller andre skiltninger i sin sektor, der binder tingene pænt op. I Storbritannien gør B&Q uden tvivl det samme.

05. EasyJet-gruppen

EasyJet-logo

EasyJet sprøjter orange overalt, hvor det kan

Og så er der selvfølgelig alles foretrukne budgetudbyder, easyGroup - endnu et hav af appelsin, der spænder over alt fra det oprindelige lavprisselskab til biludlejning, økonomi, hoteller og mere.

Gul

Positivt, solrigt og optimistisk, gul er energisk og iøjnefaldende - og især effektiv til salgsbudget, da det har vist sig at fange øjet hurtigere end nogen anden farve.

06. Veuve Clicquot

Enke Clicquot

Champagnemærket Veuve Clicquot tilføjer punch til emballagen med gul

Gul skiller sig ud for førsteklasses champagnemærke Veuve Clicquot - skærer gennem et hav af grønt, guld og creme med et stødende skud af lysegul.

07. Caterpillar

larve traktor

Caterpillar-køretøjer genkendes straks af deres farve

I mellemtiden, inden for en sektor, der ikke kunne være mere anderledes, har producent af entreprenørmaskiner Caterpillar en meget karakteristisk, varemærkebeskyttet skygge af gul forbundet med sit brand - vist i trekanten på logoet og også på køretøjernes farver. Selvfølgelig falder farven altid i marken ved konstant forvitring på byggepladser, så det er sjældent at finde et perfekt match.

08. JCB

JCB logo

JCBs køretøjer er lette at få øje på

Gul er selvfølgelig en iøjnefaldende farve til potentielt farlige tunge maskiner, så det er ikke overraskende, at det også bruges af Storbritanniens J.C. Bamford, bedre kendt som JCB.

Grøn

Grøn er en følelsesmæssigt positiv farve, der betyder vækst og genfødsel og naturligvis natur. Det repræsenterer stabilitet og udholdenhed, men det er også velstand og overflod, og taget ekstremt kan det være en farve af rigdom og luksus; en rigtig blanding af betydninger.

09. John Deere

Deere

Deere har brugt grøn med succes til at skelne sig ud

Tilslutning til Caterpillar og JCB i det store køretøjshjørne er John Deere, landbrugsmaskiner, hvis ikoniske, lysegrønmalte traktorer (med et strejf af gul) er øjeblikkeligt genkendelige - især når du sidder fast bag en på en landevej.

10. Harrods

Harrods taske

Harrods vælger en mørkere grøn, der er forbundet med rigdom og privilegium

I den anden ende af markedet har rig, mørkegrøn tilknytning til velstand og prestige - så det er ikke overraskende, at luksusvareforretningen Harrods har valgt det som en vigtig del af sin branding-ordning. Fra poser og skiltning til alle slags egne mærkevarer udstråler skyggen klasse og raffinement.

11. Starbucks

Starbucks-logo

Det grønne Starbucks-logo er en henvisning til University of San Francisco

Starbucks startede livet i 1972 med et brunt logo - passende nok i betragtning af de kaffebønner, som det oprindeligt solgte, før de introducerede det vilde koncept om at sælge egentlige kopper kaffe - så i 1987 blev farven på dens stiliserede træsnit af en sirene ændret til grøn. Grunden? Det er en henvisning til University of San Francisco, hvor alle tre grundlæggere blev uddannet.

Blå

Blå er en kølig, klar farve, der har en pålidelig og pålidelig følelse og er ofte den valgte farve for finansielle institutioner som et resultat - især Barclays.

12. NHS

NHS logo

Storbritanniens nationale sundhedstjeneste bruger en pålidelig blå til at begejstre sine brugere

I Storbritannien bruger National Health Service en markant blå nuance, der drager fordel af dens kølige, betryggende og sikre egenskaber.

13. Tiffany & Co.

Tiffany og Co.

Tiffany har varemærket sin egen skygge af 'robins æg' blå

Ligesom rød bruges naturligvis blå så bredt i forskellige former for branding, at standout i en bestemt sektor er vanskelig: Tiffany's løser dette problem med sin egen ikoniske nuance af 'robin's egg' blå, varemærket som Tiffany Blue og allestedsnærværende på alt fra smykkeskrin til indkøbsposer til reklame.

14. Facebook

Facebook-logo

Logoet er ændret gennem årene, men Facebook bevarer sin blå farve

Oprindeligt designet af det cubanske råd i 2006, Facebook-logoet er blevet finjusteret gennem årene, med især ændringer foretaget på Messenger-logoerne. Det originale Facebook-logo har dog bevaret sin blå farve, hvilket Mark Zuckerberg oprindeligt valgte baseret på hans farveblindhed.

Lilla

Bleg lavendel har en nostalgisk, sentimental følelse, mens rigere, mørkere lilla har en sofistikeret tone ofte forbundet med royalty.

15. Cadbury's

Cadbury

Cadbury's har gjort Pantone 2685C uadskillelig fra sin branding

Purples mest genkendelige tilknytning er med Cadburys chokolade: Pantone 2685C er officielt Cadbury Purple.

Purple og Cadbury har været glade sengefæller siden 1914, og ve med ethvert mærke, der forsøger at gøre krav på det: Nestlé prøvede og mislykkedes, og Cadbury vandt retten til eksklusiv brug til chokoladebar og drikkeemballage. Foreningen er så dybt indgroet, at dens reklame kan være sikker nok til helt at fjerne omtale af mærket, som i Fallons Black Pencil-vindende Gorilla-spot.

Brun

Jordnær, enkel og stemningsfuld af ærlighed og enkelhed, brun (såvel som grøn) bruges ofte af økologiske virksomheder til at understrege deres forbindelser til jorden - selvom det uden for denne sektor stort set undgås i en branding-sammenhæng på grund af potentielle negative konnotationer med ' snavs ', selvom dette naturligvis afhænger af den valgte skygge. Det faktum, at brun skjuler snavs, kan vrides til en virksomheds fordel - en grund til, at Pullman-jernbanevogne har udviklet deres karakteristiske skygge.

16. UPS

UPS logo

UPS bruger brunt til at fremkalde følelser af enkelhed og ærlighed

Og det var Pullman Brown, som den amerikanske posttjeneste styrtede i 1916 af en kombination af praktiske grunde og det faktum, at farven blev opfattet som 'indbegrebet af luksus' på det tidspunkt. Det ville blive en uadskillelig del af UPS 'branding og endda blive stenografi for virksomheden selv, som i dets tidligere slogan:' Hvad kan Brown gøre for dig? '

Pullman Brown

Farven er blevet stenografi for virksomheden selv ('Hvad kan Brown gøre for dig?')

Lyserød

Niveauet af intensitet, hvormed pink bruges, gør en stor forskel for dens indvirkning. Paler nuancer har ofte 'girly' foreninger, mens støvede lyserøde lyserødder har en sentimental tone - begge anvendelser er relativt klichédiske og absolut overalt, så standout med det mål i tankerne er næsten umuligt.

17. T-Mobile

T Mobil

T-Mobile bruger pink til at fange opmærksomhed

Levende, varme pink har en ungdommelig energi og sjovsans, der egner sig godt til trendy, billige produkter til unge kvinder eller piger - men de bruges også i stigende grad i andre sektorer, hvor der er brug for et stempel i lys farve. T-Mobile's iøjnefaldende magenta er blevet registreret siden 2000 og sprøjtes liberalt over sine butikker og branding. Lastminute.com bruger en lignende kraftig skygge.

Sort

Okay, så de fleste mærker bruger sort i deres branding en vis kapacitet - men brugt som den primære brandfarve har den en fed, kraftig, klassisk effekt, der føles selvsikker og sofistikeret til dyrere produkter.

18. Hotelchokolade

Hotel Chocolat

Hotel Chocolat beklæder sine butikker, emballering og branding med sort

Når et sådant eksempel er premium britisk konfekturevirksomhed Hotel Chocolat, der belægger sine butikker, emballering og branding med sort som den mørkeste af mørk chokolade.

19. Guinness

Guinness

Guinness 'branding er et godt sted for drinkens sorte farve

Selvfølgelig, når farven på dit produkt er en af ​​dets mest karakteristiske egenskaber, er det fornuftigt at råbe om det i din branding: ingen steder er dette mere sandt end The Black Stuff. Det irske ikon gør liberal brug af sort / hvid i sin multi-prisvindende reklame, herunder dets ikoniske surferannonce.

hvordan man bliver kunstner uden at gå på kunstskole

hvid

Enkelhed og renhed er de overvældende forbindelser med hvidt i branding, og dets lysstyrke fanger straks øjet, når det bruges i skiltning. Baby- og sundhedsprodukter bruger regelmæssigt det, og som et resultat er standout vanskelig.

20. Æble

Apple-logo

Apple bruger hvidt til at fremkalde følelser af renhed og perfektion

Hvor hvidt langt fra er allestedsnærværende, er det imidlertid inden for teknologi og computersektoren: her har Cupertinos fineste det hele bundet. Uanset om det er den beroligende enkelhed ved emballagen eller den enkle renhed af logoet (som for længe siden har droppet sine regnbuestriber), er Apples brug af hvid intet mindre end ikonisk. Annoncerne, der viser den hvide AirPods Pro, siger det hele.

5 must-have værktøjer til reklamerNedsat pris PANTONE Plus GPC305N komplet ... Pantone Plus GPC305N Amazon £ 1.584 £ 1.395 Udsigt Se alle priser APPELPENCIL TIL IPAD PRO ... Æbleblyant eBay 79,99 kr Udsigt Se alle priser Apple Ipad Pro 2. gen, 256 ... Apple iPad Pro 12.9 (2017) eBay £ 384,99 Udsigt Se alle priser Vi tjekker over 130 millioner produkter hver dag for at få de bedste priser

Relaterede artikler: