5 annoncekampagner, der omfavnede en dum idé

mand & eveDDB 's Richard Brim droppede en utrolig statistik i sin tale ved OFFSET Dublin 2018 . Det Forenede Kongerige bruger 18,3 mia. Pund på reklamer hvert år, sagde han. Heraf huskes 4 procent positivt, 7 procent huskes negativt, og 89 procent bemærkes eller huskes slet ikke.

adobe premiere elementer vs adobe premiere pro

Så hvordan opretter du arbejde, der er en del af de 11 procent, der har indflydelse? adam & eveDDB, hvor Brim er kreativ chef, har opbygget et ry for at skabe reklamer, der får folk til at sidde op og lægge mærke til det. Her på OFFSET tog Brim scenen for at dele noget indblik i, hvordan studiet fandt sin succes.



'Frygten for, at generiske mennesker griner ved dig: det er her, vi alle falder ned,' sagde han. 'Nogle gange er de mest dumme ideer dem, hvor magien sker.'



Det tager nogen - og ofte er det ikke den mest senior eller erfarne person i rummet, sagde han - for at tage modet til at 'dele en idé, der får alle andre til at gå,' Hvad fanden? '' Og så tager det en anden at tage en chance på det og forkæmpe det.

I denne artikel ser vi på nogle af studiens største annoncer i de senere år - og hvordan de alle startede med nogen, der antydede noget, der enten var latterligt godt eller bare latterligt. Her er adam & eveDBBs regler for at skabe en annonce, som folk vil huske.



01. Start slet ikke med en annonce

Med sin Love / Hate-kampagne ramte adam & eveDDB noget godt. Men det begyndte at blive træt. Cue et stort brainstormingmøde, hvor alle havde noget at sige om, hvordan man puster nyt liv i ideen. Midt i diskussionen kom en juniorplanlægger frem: 'Det må være genetisk, ikke?'

Lang historie kort, at studiet endte med at sponsorere en forskningskampagne for benfide om, hvorvidt smagen til Marmite faktisk var genetisk disponeret: Marmite genprojekt . Det endte i New Scientist og var allerede begyndt at få seriøs trækkraft, da studiet kørte sin første tv-annonce til kampagnen.

Midt i Brexit-rækker og Tesco, der truede med at fjerne listen fra produktet, førte annoncen til en massiv stigning i salget. Tesco trak sig tilbage.



02. Stol på en bonkers-idé

Konceptet bag en nylig H&M-kampagne var ikke alt for sammenhængende, da den først blev bragt til Brim. ”Nogen kom ind på mit kontor og sagde bare: 'Vi vil skyde i Tokyo, vi vil have Grace Jones, og vi vil have en Wham! spore'.'

Mens Brim ikke helt vidste, hvad han skulle lave med ideen, besluttede han at stole på, at hans team var på vej til noget magisk. Mens Grace Jones sagde 'nej', gjorde Naomi Campbell og en række andre berømte modeller det ikke.

03. Ignorer tråden

Skittles kom til studiet og ville have en annonce, der ville appellere til årtusinder. En modig designer besluttede at ignorere tråden fuldstændigt i stedet for at lægge en kampagne centreret omkring Pride: under festivalen var der kun en regnbue, der betyder noget, argumenterede de. Så hvad med Skittles slap af regnbuen i weekenden?

Ideen vandt studiet, men da det kom til at få den ”meget, meget konservative” Mars om bord, blev tingene sværere. Først fik de et hårdt nej. Ideen blev omformet til et åbent brev fra Skittles to Pride, der skulle offentliggøres i Evening Standard og Prides eget magasin.

Derefter blev Mars tilbudt en farvetørret kegleflåd til Pride-paraden, og ideen til at udskrive specielle hvide pakker til at gå sammen med den blev undersøgt. Det følgende år startede kampagnen for godt, hvor Tesco vedtog kampagnen som sin støtte til Pride-festivalen. Helt kort, men enormt succesrig.

04. Bly, følg ikke

Typisk følger FIFA-trends, hvad der sker i det virkelige spil. Men for sin FIFA 18-annoncekampagne besluttede adam & eveDDB at prøve at gøre tingene omvendt.

Det udviklede et helt nyt træk kaldet 'el tornado' - en problemfri dragback, flick og spinning volley - og mod oddsene formåede det at få EA Sports til at introducere det i computerspillet.

Twist var, at spillerne fra den virkelige verden skulle bevise, at de kunne lande 'el tornado', før deres avatarer i spillet kunne gøre det. Og de professionelle fodboldspillere gik virkelig efter det, idet studiet endda udstedte FIFA-certifikater til dem, der beviste deres færdigheder.

05. Tag en risiko med din største klient

Det arbejde, der har fået studiet mest anerkendelse, har været dets langvarige forhold til John Lewis. Hvert år har adam & eveDDB ansvaret for butikkens højt profilerede julekampagne. Og som du kunne forvente, stiger presset hvert år. Juleannoncen i 2017 startede, ligesom H&M-kampagnen, med et ikke helt komplet koncept.

”Nogen kastede ideen om en masse kaniner på en trampolin med en snedækket baggrund. Det ville gøre en flot visuel, sagde de. Derefter foreslog nogen, at kaniner ikke var helt rigtige, men hvad med ræve? ”

Til sidst blev Buster the Boxer født. ”Jeg stod tilbage og så på, hvad vi filmet for vores største og vigtigste klient ... Og det var en masse skovdyr, der hoppede på en trampolin,” lo Brim. 'Det var et bestemt øjeblik'.

Læs mere: