5 fascinerende historier bag usædvanlige logo design

På sit mest basale logo design kan være en meget bogstavelig, repræsentativ ting - og det kan være effektivt, hvis det gøres godt. Tænk Costa's flok kaffebønner, iTunes 'musikalske note eller Woolmarks uldkugle.

Andre gange bliver brandets navn - selvom det ikke siger noget om det faktiske produkt eller den service, det leverer - en gave til en logo-designer. Træd op i Røde Kors, Shell og Apple og en hel række dyre-tema mærker som Puma, Jaguar, Pingvin , Dove og Red Bull.



I stigende grad parrer trenden for minimalistisk logo design smarte illustrerede symboler helt til fordel for ren, sans serif type og enkel ledsagende grafik. Men en række mærker har opbygget en langvarig forening med et tilsyneladende tilfældigt symbol, der belønner mere grave.



Starbucks og McDonalds er to ikoniske amerikanske mærker med sådanne usædvanlige foreninger. Inden den Seattle-fødte franchise overtog verden, hvem ville have tilknyttet en grøn topløs havfrue og en Moby Dick-karakter med kaffe?

Og mens ' Gyldne buer 'ligner et' M 'for McDonalds, de gentager faktisk den karakteristiske form af fastfoodgigantens tidlige restauranter ved vejene.



Læs videre for at opdage fem husstandsmærker, hvis symboler skjuler en fascinerende baggrundshistorie ...

01. Nestlé: familienavnet

Fuglerede logoer

Nestlés karakteristiske fuglerede er en klø modifikation af grundlæggerens familiekam

Har du nogensinde overvejet forbindelsen mellem et multinationalt selskab med mad og drikke og en fuglerede? Det hele kommer ned til grundlæggerens arv.



Henri Nestlé var en af ​​de første schweiziske producenter, der udviklede et logo til sin virksomhed og henvendte sig til familiens våbenskjold for inspiration. Nestlé betyder 'rede' på tysk, så måske ikke overraskende fremlagde hans kam en fugl på sin rede.

I betragtning af virksomhedens produktsortiment, der inkluderer korn til spædbørn, tilpassede Nestlé det ellers ret tilfældige symbol tilbage i 1868 for at give det et nærende twist ved at bytte den ensomme fugl til tre babyfugle, der blev fodret af deres mor for at skabe den ideelle fusion mellem dens navn og dets formål.

Over tid blev logoet gradvis forenklet. Og i 1988 blev de tre babyfugle reduceret til kun to i et forsøg på at repræsentere den 'gennemsnitlige moderne familie' - omend i fugleform.

02. NBC: en farverig metafor

NBC påfugl logoer

NBC blev først forbundet med en påfugl i 1956 for at udtrykke sin stolthed over farve-tv

Det kan være en strækning at forbinde en påfugl med en tv-tv i den moderne æra. Men tilbage i 1956 ønskede NBC en visuel metafor, der udtrykte spændingen ved de nylige nyskabelser inden for farve-tv og placerede kanalen i spidsen.

Tidlige versioner viste en temmelig bogstavelig stregtegning af en påfugl med en grafisk regnbuehale blæst ud. Hver af de 11 'fjer' indeholdt en forskellig farvet dråbe, der skabte en levende eksplosion af farver designet til at tilskynde sort-hvide tv-ejere til at skifte til at nyde den fulde oplevelse.

Udover sin berømte levende hale brugte tagline 'stolt som en påfugl' den velkendte sætning for at hjælpe med at udtrykke netværkets stolthed i sit farvesystem. Selvom i løbet af 70'erne og begyndelsen af ​​80'erne - indtil Chermayeff & Geismar blev bragt om bord for at renovere mærket i 1986, blev det brugt sammen med en grafisk 'N' enhed.

Chermayeff & Geismar anerkendte mærkets sikkerhed i påfuglen, selv på et tidspunkt, hvor farve-tv kom som standard snarere end at være et bestemt salgsargument for et netværk. Agenturet parrede fjerene tilbage til seks for at repræsentere NBC'er forskellige divisioner. Men mesterslaget var det subtile hak, der ganske enkelt antyder påfuglens hoved - en meget mere elegant løsning end sin forgænger fra 1950'erne.

03. Domino's: tæller prikkerne

Domino

Domino's skulle tilføje en prik hver gang en ny butik åbnede ... det skete aldrig

Det kan nu være verdens mest allestedsnærværende pizzakæde, men Domino's begyndte ydmygt som en lille, uafhængig restaurant ved navn DomiNicks efter sin ejer Dominick DiVarti. Tom Monaghan erhvervede forretningen med sin bror James i 1960, men havde købt ham ud inden for et år til gengæld for den gamle Volkswagen Beetle, de brugte til deres leverancer.

I 1965 havde Monaghan åbnet yderligere to butikker, men var ude af stand til at franchise 'DomiNicks' navnet uden DiVartis tilladelse, og det blev ikke givet. En medarbejder foreslog at ændre det til 'Domino's', og Monaghan elskede det med det samme: udover den fonetiske lighed og det visuelle brandingpotentiale var han også begejstret for, hvordan hans franchisingambitioner kunne blive repræsenteret i logoet.

De tre prikker i logoet repræsenterer de tre originale Dominos placeringer: planen var at tilføje en prik for hver efterfølgende butik, der åbnede. Det var en pæn idé, bortset fra at kæden var langt mere succesrig, end han nogensinde kunne have forestillet sig - havde Monaghan holdt fast i sine våben, ville der nu være over 10.000 prikker at passe på.

04. MGM: Jungelens konge

MGM brølende løve logo

MGM's tilknytning til en løve opstod simpelthen fordi en annonceekspert deltog i Columbia University

Der er få ting, der får dig til at sidde op og lægge mærke til det som en brølende løve. I det mindste i filmindustrien tilhører dette symbol - og den ledsagende støj - endeligt Metro-Goldwyn-Mayer, bedre kendt som MGM.

Generationer af filmdeltagere blev mødt med den brølende store kat, indrammet af en unraveling filmrulle som en del af MGM-toppen. Men associeringen med film var rent tilfældig: Dyrenes konge blev oprindeligt brugt som en del af varemærket fra 1916 for Goldwyn Pictures Corporation, som en hyldest til ad-direktør Howard Dietzs alma mater, Columbia University - og specifikt dets atletiske hold, med tilnavnet The Lions .

Da Goldwyn Pictures fusionerede med Metro Pictures og Louis B. Mayer Pictures i 1924, forblev løven - et egentligt dyr, ved navn Slats - som MGM-brandets officielle maskot. Mens han ikke brølede i starten, blev han første gang hørt via grammofon ved premieren i 1928 af den stumfilm White Shadows in the South Seas.

Efter at Slats døde i 1928, blev han efterfulgt af en hel parade af MGM-løver, herunder Jackie, Telly, Coffee, Tanner og George, før den bedst kendte og længst fungerende løve, Leo, overtog i 1957. Det er en rig branding arv, og det hele stammer fra det faktum, at en direktør gik til et bestemt universitet.

05. Toblerone: bjerget og bjørnen

Toblerone bjerg logo

Toblerones 1908-logo kombinerer to lokale emblemer: Matterhorn og bjørnen fra Bern

Mange mærker trækker på historien og arven i den by eller det land, de kommer fra, snarere end de produkter, de laver. Toblerone er et godt eksempel: I stedet for at skildre noget, der har med selve chokoladen at gøre, valgte mærket et geografisk vartegn - det nærliggende Matterhorn - som sit emblem.

Den karakteristiske bjergform gentages i de trekantede bidder af selve chokoladebaren, men referencerne stopper ikke der. Skjult i de snedækkede mønstre på bjergets rene ansigt er omridset af en bjørn - det officielle symbol på Bern, den schweiziske by, hvor Toblerone blev grundlagt i 1908.

Hvor symbolerne, som Nestlé og MGM bruger, er tæt knyttet til et bestemt individ, der er involveret i virksomheden - grundlæggerens navn, hvor en bestemt eksekutiv blev undersøgt - viser Toblerones symbol stolthed over dets oprindelse og giver et mindre kendt regionalt emblem global betydning.

star wars kraften vækker utrolige tværsnit

Relaterede artikler: