5 ingredienser i en morderidee

Det er et problem, der skræmmer selv den mest erfarne kreative direktører : hvordan kender du en god idé, når du ser en? Og hvordan plejer du ideen, så den kan nå sit fulde potentiale?

At guide grafiske designere gennem, hvordan man udvikler et brand, de kreative direktører fra London-baserede studie Nogen , Laura Hussey og Rich Rhodes, gennemgår deres kreative proces i videoen og de skriftlige trin nedenfor.



01. Det skal være smitsom

Når en stor idé rammer, 'det er som cayennepeber: det rammer dig, og så 20 minutter senere kan du ikke tænke på noget andet, og det eksploderer i hele studiet,' er Husseys analogi. 'Der er en brummer, der går rundt, alle har bomuld på og føler det samme.' Efterhånden som det udvikler sig, begynder mange mennesker at chippe ind med ideer.

Samsung Galaxy S20 vs iPhone 11

02. Det kunne komme hvor som helst

'Vi havde engang en designer, der startede med os, og i den første uge kom hendes idé igennem,' husker Hussey. 'Vi havde en uge på at trække hele projektet af. Nogle studios ville tage det væk og give det til en mere senior designer, men hun kom til at arbejde på det hele vejen igennem - det var bare en genial idé, og alle sprang af den. '

03. Det skal være fleksibelt

For Hussey skal en stor idé nemt oversættes på tværs af forskellige berøringspunkter. 'En brandverden er et sæt dele; en værktøjskasse et operativsystem, ”forklarer hun. 'Det er de ting, der bøjer sig omkring hovedideen og kan være helt forskellige i hver type medier. Mindre ideer er begrænsede: det er her, du ikke ender med en brandverden, men kun et logo, et skrifttype og en farve. '



”En stor idé er noget, der begge besvarer et spørgsmål, men derefter besvarer et andet spørgsmål. Du kan besvare den korte, men hvad kan den ellers gøre? ” siger Rhodos. 'Det er noget, der er provokerende og derefter skubber længere.'

Sonic the Hedgehog 25-års jubilæet

04. Det kan overleve streng testning

For at bestemme en idés fleksibilitet skal du prøve den i mange forskellige sammenhænge. 'At have erfaring i mange forskellige sektorer er fantastisk,' reflekterer Hussey. 'Nogen vil sige:' Fantastisk, det fungerer på hjemmesiden eller i en brochure eller i en app, men hvad ville du gøre for PR? Hvordan fungerer det i detailhandlen? ' Vi krydsbestøver alle de forskellige ting, som en brandverden skal gøre. '

05. Det er forberedt på det værste

Bedste scenarier er gode, men for Hussey er det lige så vigtigt at foregribe det værste. 'Hvad sker der i brandverdenen, hvis der sker noget katastrofalt? Falder det fra hinanden? Kan det klare? det handler ikke altid om at fortælle den historie, du vil fortælle, ”advarer hun.



Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort i nummer 255 af Computer Arts , det globale designmagasin - hjælper dig med at løse daglige designudfordringer med indsigt, råd og inspiration. Abonner på Computer Arts her

forskellen mellem mit pas og mit pas ultra

Relaterede artikler: