5 måder at skabe bedre brandbilleder på

Smart og unik brug af billedsprog kan have en transformerende effekt på brandets indflydelse. Det bedste logoer kan skabe en stærk visuel tilknytning, der går langt ud over selve designet.

Det er værd at påpege, at 'brand imagery' er forskellig fra 'brand image'. Et brands image er den immaterielle, følelsesmæssige kvalitet, som mærker konstant stræber efter at forbedre i forbrugernes sind, dannet af et bredt sæt af dele, herunder løfterne, et brand afgiver, og den faktiske oplevelse, det leverer.



Brandbilleder er derimod en mere konkret, objektiv enhed: hvordan et brand præsenterer sig for verden. Det kan fremkalde arv eller innovation, kommunikere kvalitet eller antyde god, ærlig, no-nonsense værdi. Det hjælper med at forme brand image, men er aldrig helt ansvarlig for det. Det behøver ikke nødvendigvis at være visuelt, enten - mærkebilleder kan appellere til nogen af ​​de fem sanser. Lyde, lugte, smag og fysiske fornemmelser kan alle hjælpe med at definere et brand.

Læs videre for at opdage fem mærker, der har udviklet brandbilleder, der definerer deres holdning og hjælper dem med at skille sig ud fra mængden ...

01. Første direkte

Barry den talende platypus hjalp med at placere First Direct som



Barry den talende platypus hjalp med at placere First Direct som 'den uventede bank

Bank- og finansielle tjenester har traditionelt været en af ​​de mest konservative, 'sikre' sektorer inden for branding. Det handler om tillid, sikkerhed og vækst.

Det er ikke en sektor, du normalt vil forbinde med en platypus, en frillet firben eller en astronaut, der går på vandet. Men på en eller anden måde siden dens 2013-positionering af JWT som 'den uventede bank', har First Direct bevilget alle tre.

En del af HSBC, First Direct har bygget et overbevisende brandimage på sin berømte højkvalitets, meget 'menneskelige' service og tilsvarende kundeloyalitet.



Barry den talende platypus og hans efterfølger, firbenet Lille Frill, understregede begge den prisvindende service i deres egne dejligt surrealistiske, meget mindeværdige sort-hvide annoncer, der også indeholdt beatboxing-sangfugle og en pizza-guzzling bushbaby.

Stående foran den vandrende astronaut kan First Directs seneste over-the-line-kampagne muligvis omplacere den igen som en 'moderne, digital bank', men den karakteristiske monokrome palet og uventede visuelle associationer bevares i brandbillederne.

02. Aizone

Luksus Mellemøstlig stormagasin Aizone nød en årlig visuel ekstravaganza med tilladelse til Sagmeister & Walsh fra 2009-2016, hvis resultat er en slående samling af brandbilleder i modsætning til andre. Den oprindelige begrænsning i starten af ​​kampagnen - at annoncerne skulle være sort-hvide og faktisk ikke kunne indeholde noget af stormagasinet - kørte det ikoniske New York-bureau til at udforske en fantastisk og uundgåelig kombination af nøgne modeller og kropsmaling.

Efterfølgende kampagner introducerede stænk af stadig mere levende farve og eksperimentel type - først malet på modeller og senere konstrueret af alt fra maling til hår til balloner. For nylig tog agenturet koncepterne i nye retninger og indstillede deres modeller i 3D-miljøer inspireret af popkunst, konstruktivisme og psykedelia.

Sprøjtet på tværs af aviser, magasiner og reklametavler i hele Libanon var alle disse eksempler på mærkebilleder selve definitionen af ​​hoveddrejning. Men de viser også, hvordan et kraftfuldt visuelt koncept konstant kan genopfindes for at holde tingene friske.

03. London Symphony Orchestra

Denne identitet blev genereret dynamisk baseret på mo-cap-data

Denne identitet blev genereret dynamisk baseret på mo-cap-data

Vinder af Best of Show ved 2017 Brand Impact Awards, den betagende rebrand af London Symphony Orchestra af The Partners (nu Superunion ) fanger essensen af ​​stil, lidenskab og bevægelse ubesværet.

Mens Aizone demonstrerer, hvad der kan ske, når et dristigt kreativt bureau har det sjovt med en relativt åben brief, er dette et fremragende eksempel på brandbilleder, der er solidt forankret i emnet: Det genereres dynamisk baseret på motion-capture-data fra LSO-leder Simon Rattle.

De fejende kurver rives igennem typen med gusto, mens det abstrakte, skæve metalliske baggrundsbillede visualiserer musikens æteriske natur. Hver plakat er unik og alligevel umiskendeligt en del af helheden. Brandbilleder bliver ikke meget bedre eller mere autentiske end dette.

04. Praktikpladser

Brandbilleder gør det ikke

Brandbilleder behøver ikke at være farverige for at være effektive

Som First Direct demonstrerer, kan fraværet af farve undertiden være lige så slående som alle regnbuens nuancer. Del af Formål Rebrand af den britiske regerings lærlingeuddannelsestjeneste - som tidligere havde været fuldstændig beskedent med en palet af burgunder og orange - var en utrolig række mærkebilleder, udformet udelukkende i skarp sort og hvid.

Baseret på ideen om 'Inspiring Transformation' skabte agenturet en varieret serie af illustrerede typebehandlinger, alt sammen baseret på motiverende sætninger.

hvordan man bliver bemærket på google

En modulær typografi i Meccano-stil fulgte, som spillede på de lige så integrerede ideer om konstruktion og praktiske, nyttige færdigheder, som initiativet forkæmper - igen, alt sammen i den sort-hvide palet, der gør lærlinge-mærkebillederne så karakteristiske.

05. D&AD Festival

Dette billede hæver det centrale brandelement fejlfrit.

Dette billede hæver det centrale brandelement fejlfrit.

På en måde er design af brandbilleder til D&AD Festival og Awards både en drømmekort og et mareridtkort, som du ved, vil det være front og centrum for en skare af verdens allerbedste, mere kræsne designere. The Beautiful Meme steg til udfordringen i 2017 og riffede på, forvrængede og dekonstruerede den velkendte blyant i alle sine berømte farver: Træ, grafit, gul, hvid og sort.

Den resulterende serie af stiliserede 3D-animationer, der blev sprængt enormt på den store skærm under Awards, var en eksplosiv fest for øjnene. De har ikke LSO's begrebsmæssige kløgt eller undergraver vittigt forventninger som First Direct, men de gør en ting usædvanligt godt: løft det centrale brandelement, Blyant, til heltestatus. Og som et stykke brandbilleder kan du ikke argumentere med det.

Læs mere: