Hvordan kan designere håndtere plagiering?

'Gode kunstnere kopierer, store kunstnere stjæler.' Det er et citat, der ofte tilskrives Pablo Picasso, og som berømt har inspireret Steve Jobs. Men mens det er en mindeværdig zinger, berører linjen et udbredt emne i designbranchen: hvor trækker vi grænsen mellem en tilfældighed eller efterligning og direkte plagiering?

Plagiering er ikke et nyt problem for designere, men internettet ser ud til at give flere muligheder for at pege fingre (eller tweets) på mulige copycat-design. Med selv det mest uklare kildemateriale, der er uddybet på sociale medier og forsvaret med rette, hvis der opstår et nyt stykke arbejde, der ligner mere end en forbipasserende lighed, er der mere pres end nogensinde før for reklamer og mærker at spille fair. I denne tid, hvor nyheder - og beskyldninger - spredes som en ild i ild, er det også meget mere pinligt og potentielt omdømmeskadeligt, hvis du bliver fanget ud.

Her ser vi på nogle højt profilerede tilfælde af plagiering, ser på deres resultater og taler med ekspert, Michael Johnson fra Johnson Banks , for at finde ud af, hvad designere kan gøre for at håndtere og undgå sådanne påstande.



Gør din forskning

3M logo med kompressionstights

Mere end en tilfældighed?

En af de mest bizarre hændelser med uhyggelig designlighed opstod i januar sidste år, da en skarpt øjne Reddit-bruger bemærkede en lighed mellem Formel 1 logo og en pakke med 3M kompressionstights . Begge har et 'F' logo med en sammenlignelig kurve, men er dette et eksempel på stort mærke plagiering eller noget mere uskyldigt?

Historien spredte sig som en løbeild, med branchens førende navne, herunder Johnson, der vejede ind for at diskutere farer ved logoer med varemærker . Kort efter hændelsen fangede vi Johnson op for at høre, hvordan tilfældigheder kan opstå på trods af en designs bedste intentioner.

Formel 1 logo

Formel 1 logo af Wieden + Kennedy

'Det er meget let at have en kneb-reaktion på et eksempel som dette,' siger Johnson om brouhaha mellem Formel 1 og 3M. ”Ja, de ligner hinanden. Ja, de bruger begge en foret 'F', begge er kursive. Men teknisk set, selvom 3M indgav deres registrering tidligt sidste år, er deres registrering selv begravet meget dybt i det amerikanske varemærkeudstyr - og er til medicinsk tøj. Det ser ud til at eksistere i et billede af et salgssted og er ikke engang på 3Ms hjemmeside. '

Start med at prøve at gøre noget nyt, snarere end noget, der virker kendt

Michael Johnson

'Nu, Wieden + Kennedy [det uafhængige reklamebureau bag Formel 1-mærket) fortæller mig, at de foretog grundige varemærkekontroller i alle deres relevante kategorier - men forestil dig et øjeblik den enorme opgave. '

'Der er 45 forskellige klasser af varer og tjenester og 29 billedklassifikationer - og det er bare i Europa. Det amerikanske system er lidt anderledes, og i nogle lande foretages registrering stadig på papir og fax! Så tag alt det ind, og det er let at se, hvordan en enkelt ansøgning om medicinsk tøj gled forbi brikkernes øjne. ”

Johnson tilføjer, at en forsinkelse mellem ansøgninger og tilskud til registreringer også muliggør, at sammenstød kan ses.

Forskning spiller derfor en vigtig rolle i designprocessen, da det forhindrer hovedpine længere nede på linjen, men hvor starter designere?

Femtrins tilgang

Når det kommer til at kontrollere, om et potentielt stykke branding er blevet gjort før, har Johnson en femkantet tilgang op i ærmet.

  1. Prøv at gøre noget nyt , snarere end noget, der virker velkendt.
  2. Scour logo og symbol bøger til design, der er gjort før, og prøv at mentalt 'logge dem' (men kopier dem ikke).
  3. Foretag grundlæggende logo-søgninger online - men husk, at disse ikke er endelige og kun giver dig en bred indikation.
  4. Træn dig selv i at bruge varemærkedatabaser der er offentligt tilgængelige. (Pas på, de er svære at bruge).
  5. Eller ansæt en professionel .

Skade kontrol

Tokyo 2020-logo ved siden af ​​Theatre De Liege-logoet

Tokyo 2020-logoet blev skrottet og redesignet

Nogle gange, på trods af designerens bedste indsats og intentioner, kan et design frigives, der ligner, hvis ikke praktisk talt identisk, med et andet stykke kreativt arbejde. Hold øje med de sociale mediers oprør.

Praktisk set, hvilke muligheder har designere og studios? Skal du slikke deres sår og starte forfra, eller går begge parter i dødvande og venter på, at den anden springer ud?

”Du skal se på dette fra to retninger,” siger Johnson. ”Det er åbenbart set fra et kreativt synspunkt pinligt, hvis et design ligner uhyggeligt noget, der allerede eksisterer. Men - hvis de virkelig ikke havde set det - og originalen ikke blev registreret, kommer vi derefter i mudret vand. ”

hvordan man tilføjer tekst i biograf 4d

”Så vidt jeg forstår, har du et ægte ophavsretskrav, hvis dit design er blevet set og brugt i syv år, og så har du en vis grad af juridisk” krav ”, hvis noget synes at være for ens,” tilføjer Johnson.

'Men hvis dit design har ligget begravet på et portefølje-websted, uset af andre end din mor og din tante, bliver det meget sværere.'

Du har et ægte copyright-krav, hvis dit design er set og brugt i syv år

Michael Johnson

Et bemærkelsesværdigt eksempel på sådanne vanskeligheder er fiaskoen omkring OL-logoet i Tokyo. Afsløret i 2015 var designet af et stiliseret, seriferet bogstav 'T' binned efter en plagiering række da den belgiske designer Olivier Debie markerede sin lighed med sit logo for Theater De Liege.

Som med Formel 1-logoet faldt Internettet ned i en heksejagt, da folk besluttede, om de to designs var mere end bare et tilfælde.

”Spørg dig selv nu”, siger Johnson, “hvordan skulle en designer i Japan have kendt et symbol i Belgien, der kun var to år gammel, i en anden sektor, der sandsynligvis ikke var registreret alligevel? Det ville have betydet at gøre en verdensomspændende symbolsøgning efter hvert 'T' logo, der nogensinde er designet, i hver klasse og kategori? '

”Som det sker, blev det foreslåede design trukket tilbage, og Debie droppede sin retssag uden tvivl at indse, at han var på klæbrig og dyr juridisk grund. Han kan dog føle, at han var en moralsk sejr. ”

Hold dig kølig

Han Solo plakat ved siden af ​​lignende funk album cover

Sociale medier kaster lys over disse forbløffende ligheder

Når man ser på situationen fra en anden vinkel, hvad er den bedste fremgangsmåde at tage, hvis et stykke design til f.eks. En enorm filmfranchise frigives, og det ser ud til, at det er lånt mange elementer fra et stykke arbejde, du har lavet for mange år siden? Det er præcis, hvad der skete, da typografiske plakater til Solo: A Star Wars Story blev afsløret.

Oprindeligt var designere hurtige til at rose plakaterne, som var et originalt spin på en etableret franchise. Det tog dog ikke lang tid, indtil designer Hachim Bahous tog til Facebook for at påpege ligheder mellem plakaterne og en række albumomslag han skabte for Sony Music France i 2015.

Det er en forståelig fremgangsmåde at tage i øjeblikket, men i betragtning af at internettet gør det blændende hurtigt at dele din vrede, vil du måske tænke to gange, før du sender en statusopdatering.

Når du sender 'dit design' i kommentarstrengen på en blog, opnås der ikke noget

Michael Johnson

'Vær forsigtig, inden du pudser din 'originale' over sociale medier,' advarer Johnson. ”At sende“ dit design ”i kommentarstrengen på en blog opnår ikke noget. Først og fremmest - er dit design registreret og varemærket? Er det i så fald varemærkebeskyttet i de samme kategorier? Hvis ikke, vil dette være et problem.

”Hvis det ikke er varemærkebeskyttet, kan du muligvis fremsætte en 'krænkelse af ophavsretten', men designet skal enten være syv år gammelt eller være gjort for et verdensberømt firma. Hvis du ikke fejler alt dette, kan du bare prøve at gøre dem, som du føler, har flået dig af - men du vil ende med at komme over som i det væsentlige naive og muligvis lidt desperate. ”

Hvornår skal man handle?

Billede af mandarin script indarbejdet i billedet af en blæksprutte

Johnson Banks stødte på et design, der lignede sit Mandagrams-projekt

En af de største problemer med plagiering er at vide, hvornår man skal anlægge sag. Det er et dilemma, der påvirker alle, fra små designere til de største studier, og det bliver værre af den slørede grænse mellem, hvad der bare ligner, og hvad der er direkte tyveri.

Selv et studie som Johnson Banks kan kæmpe for at vide, hvordan man fortsætter i lyset af efterligning. 'Da vi gjorde vores' Mandagrams 'forskningsprojekt i 2009/2010 tog vi visse mandarinekarakterer og udtrykte deres piktogrammiske rødder, ”forklarer Johnson.

”Værket blev delt online og var en del af en udstilling i Shanghai - så det blev“ set ”, men muligvis ikke uden for et design- og uddannelsespublikum. Vi troede ikke at registrere designet - men to år senere blev 'Chineasy' lanceret med stort set den samme idé. '

”Vidste de om vores arbejde? Næsten sikkert. Besvarer de vores e-mails / tweets? Nej. Er det værd at fremsætte et juridisk krav? Det ville hvile på, at vi kunne bevise, at vores idé var unik og havde været allestedsnærværende i årevis - både vanskelig at argumentere og meget dyr. ”

Håber på en lykkelig afslutning

Med alle online-tvister og juridiske kampe, der sætter en grim tone, er det dejligt at høre, at nogle ofre for plagiering ender med en lykkelig afslutning på deres prøvelser. Drew Barrymore indsendte et billede af sin datter iført en Jelly Mallow jakke den canadiske illustrator Marc Johns anerkendt som sit eget design.

Efter at Johns havde lavet en alvorlig internetstøj, kom Jelly Mallow i kontakt, og de to parter kom til en gensidig fordelagtig konklusion: Johns skulle betales fuldt ud for de tilbageholdte royalties, og der er indført en ordentlig licensordning for nuværende og fremtidige samlinger.

Du kan finde ud af mere om denne sag og andre eksempler på plagiering i vores stykke: Stjålet designarbejde: den grimme sandhed .

Drew Barrymore

Drew Barrymores Instagram-indlæg advarede Marc Johns om plagiering af hans arbejde

For at sammensætte problemet tilføjer Johnson, at der er en enorm mængde desinformation omkring hele emnet plagiering. ”Designere i alle aldre er ikke rigtig klar over problemerne i dette område,” siger han.

”Ja, det er irriterende, når der dukker noget op, der ser ud til at have revet dig af - men pas på, inden du starter nogen form for retssag. Jeg tror, ​​det hele kommer ned til det faktum, at mens 'ophavsret' ligger hos den, der har oprettet et bestemt logo, synes varemærkeregistrering at slå ophavsretten.

Varemærkeregistrering ser ud til at slå copyright

Michael Johnson

”De to store lektioner for os alle er, at den ene: du skal begynde at prøve at designe noget, der ikke er gjort før - det er meget lettere at beskytte. Og to: hvor fantastisk du end synes, at logoet er, er der en chance for, at det er gjort før.

”For vores store identitetsprojekter, når vi er nede på vores sidste to eller tre foretrukne design, vil vi altid anbefale at foretage varemærkesøgninger på det tidspunkt - inden de endelige beslutninger. Ja, det slår måske en favorit ud. Men bedre at vide tidligt end sent, synes du ikke? ”

Relaterede artikler: