Sådan bruges billeder mere effektivt i årsrapporter

At designe en årsrapport er en del af brød-og-smør-arbejdet for mange designere. Nogle ser det måske som relativt tørt, men - som eksemplerne her viser - kan årsrapporter give mulighed for at gøre hæfteklammer til et fantasifuldt, lokkende og attraktivt design for at forbedre din designportefølje .

Billedsprog er et nyttigt værktøj i denne bestræbelse. Der er ingen grund til, at en årsrapport skal se tør eller teksttung ud, og den rigtige tilgang til fotografering, grafik og / eller illustration kan virkelig hjælpe dit design med at synge. Sådan gør du det ...

01. Vælg smuk fotografering eller illustration

Årsrapport med et foto af en studerende, der betjener laboratorieudstyr



Fotografering kan hjælpe med at fremme en personlig forbindelse mellem klient og publikum

Først skal du beslutte, om du vil fokusere din tilgang på fotografering, illustration eller vektorgrafik. Dette valg afhænger i vid udstrækning af den korte, det tilsigtede publikum og den type rapport, du ønsker at producere.

Tag for eksempel Donorrapport for University of Cambridge , vist ovenfor og nedenunder. Designet af Distriktet , denne årlige publikation sendes til folk, der donerer store beløb til institutionen.

Seks fotos af studerende og billedtekster

Fokus på mennesker betød, at fotografering var det oplagte valg

”Mens mange af de projekter, der drager fordel, er kapitalprojekter og investeringer i teknologi, gjorde vores forskning det klart, at donorer i sidste ende investerer i mennesker,” forklarer kreativ direktør Alun Shooter.

”Så vi følte, at det var den bedste vej at fotografere velgørere til de nye bygninger, udstyr og faciliteter. Simpelthen at bruge typografi og farve kan have set godt ud grafisk, men ville have gået glip af en mulighed og uden tvivl følt sig steril. ”

Naturligvis er fotografering ikke relevant for hver årsrapport. Hvis din rapport fx ligger mindre i personlige historier og mere i statistisk analyse, kan det for eksempel være bedre at bruge grafik til at bringe fakta og tal til live på en sjov og attraktiv måde.

Alternativt, hvis dit visuelle mål er at fremhæve mere abstrakte begreber i rapporten, såsom økonomisk stabilitet eller forretningsdynamik, kan illustration være den bedste vej fremad.

02. Art direct din fotografering

Foto af mennesker, der kæmper

Undgåelse af kliniske, stillede skud kan bringe en følelse af menneskehed til en årsrapport

Forudsat at du beslutter dig for at bruge fotografering, er næste trin at planlægge den visuelle stil, du går efter. Igen vil dette stamme fra dine overordnede mål og mål.

For donorrapporten var begrebet at være menneskecentreret den vigtigste faktor i beslutningen om, hvordan man kunstdirigerer fotograferingen af ​​Owen Richards, siger kreativ direktør Matt Bagnall.

”Mens disse var portrætter, var der brug for en menneskelighed for dem,” forklarer Bagnall. 'Så forsøgspersonerne blev fx skudt på deres kontorer omgivet af personlige efemerer snarere end i kliniske omgivelser.'

Det var også knyttet til, hvordan billederne blev gengivet med tryk. ”Vi valgte ikke-bestrøget papirmateriale for at give varmen til stykket,” forklarer han. ”Dette understøttede de folkestyrede billeder og var bevidst mindre glat, end hvis vi havde brugt et bestrøget papir. Det fik alt til at føles sammenhængende og tilgængeligt snarere end elitistisk. ”

03. Vælg din illustrationstil

Greenergy årsrapport med illustration

Hr. B & Friends fokuserede på et '25 år ungt 'tema for Greenergys årsberetning

Hvis du vælger at bruge illustration i din årsrapport, er det en lignende historie. Først når du har klare mål og mål, kan du træffe en informeret beslutning om den visuelle stil, der skal forfølges.

hvordan man omdanner en tegning til en vektor i illustratoren

For eksempel når Bristol-baseret kreativt bureau Mr. B & Friends designede årsrapporten for energiselskabet Greenergy (ovenfor), det finpudset det faktum, at det var virksomhedens 25-års jubilæumsår.

”Dette var en stor ting for Greenergy,” siger designdirektør Sheena Mistry. ”At en beskeden virksomhed skal forblive meget uafhængig og opnå 25 års succes og vækst er intet at nyses på.

'Så vi arbejdede sammen med den spanske kunstner Mauco Sosa at udvikle en særskilt illustrationstil til rapporten og fange alle elementer i forretningsmodellen på en optimistisk, fremadskuende og interessant måde. ”

Hvid illustration på mørkeblå

Hovedillustrationen til Greenergy-rapporten

Det er vigtigt, at illustrationer i rapporten er attraktive i deres enkelhed, men det betyder ikke, at de er abstrakte; hver har en specifik og signifikant betydning. For eksempel er hovedillustrationen vist ovenfor inspireret af Greenergys forretningsmodel, som virksomheden beskriver som “effektiv og strømlinet med et klart retningspunkt”.

04. Kombiner fotografering og illustration

Billeder af børn, der leger og arbejder plus doodle-linjer

I denne årsrapport 'Bekæmpelse af børnefattigdom' for borgmesterens fond for London arbejder håndtegnede linjer og doodles med fotos for at skabe en barnelignende følelse

Fotografi og illustrationer udelukker naturligvis ikke årsrapportdesign; der er ingen grund til, at du ikke kan bruge begge dele. Bare sørg for, at der er en klar grund til at gøre det, ellers kan det se ud som om du bare smider en masse ting på væggen og håber, at noget holder fast.

Bekæmpelse af børnefattigdomsrapport dækker med London skyline doodle illustration

Et af de centrale træk ved briefen til denne rapport var et 'rejsekort', der viser den ideelle vej fulgt af børnene hjulpet af velgørenheden

Et godt eksempel kan ses i årsrapport for borgmesterens fond for London ved Overvej kreativ . Denne organisation sigter mod at give dårligt stillede unge Londonboere de færdigheder og muligheder, de har brug for til at bestige karrierestigen og undslippe truslen om børnefattigdom.

Foto af en blyant, doodleillustrationer og et foto af et barns tegning i denne årsrapporthæfte

Blyanten symboliserer selve velgørenheden - det er et græsrodsredskab, der er grundlæggende for personlig udvikling

”Vi ledte efter en tråd, der kunne føre os gennem deres års succeser og højdepunkter; at bringe en rapport til live, der ellers kunne føles ret statisk, ”siger kreativ direktør Alistair Kelly. ”Denne tråd blev ret bogstavelig, da vi slog idéen om en blyantlinie som den kontinuerlige visuelle enhed fra start til slut.

”Fotografi og fotoshoot blev ledet ved at vise, hvem borgmesterens fond til London nyder godt af - de dårligt stillede børn i London. Vi endte med at sætte en mærkeblyant i brug, som blev en vigtig påmindelse om årsrapporten og en stor efterladelse. ”

05. Generer automatisk dine billeder

Årsrapport med satellitkort og datagrafik

Gyroskop viser vejen for personaliserede årsrapporter

Her er en fremtidig tendens, der kaster den traditionelle tilgang til at vælge billedsprog på hovedet. Personlige årsrapporter involverer oprettelse af en skræddersyet rapport til hver kunde, interessent eller aktionær. Det lyder måske som en mammutopgave, men smart software gør det relativt let at automatisere oprettelsen af ​​en årsrapport, der er skræddersyet til hver enkelt persons engagement i en virksomhed - og det inkluderer billedet.

For eksempel sundhedsappen Gyroskop designet og trykte skræddersyede bøger til alle sine kunder. ”Disse årsrapporter blev alle automatisk genereret baseret på den enkeltes indhold,” forklarer freelance creative director Shane Mielke , der hjalp med layout og design.

”Så nogen fotos kommer fra deres Instagram; infografik, kort og diagrammer blev oprettet baseret på faktiske data, som appen har samlet fra dine daglige aktiviteter. ”

Rapporter med grafer

Både tekst og billeder i Gyroscope-rapporterne er hentet fra brugerens eget digitale indhold

Da digitale tjenester indfanger flere og flere af vores personlige data, forventer vi, at denne innovative måde at nærme sig årsrapporterne bliver en stor tendens i fremtiden. Du kan læse en detaljeret forklaring af hvordan Gyroscope gjorde det på sin blog .

06. Find inspiration

Der er så mange måder at nærme sig det visuelle design af en årsrapport på, at det er let at ende med at føle sig lidt overvældet. En god måde at få ideer til dit eget design kan være at tjekke, hvordan andre har nærmet sig disciplinen. Her er et par gode steder at starte.

Årsberetning med dobbeltsidet pingvinfoto

Wildlife Conservation Society er berømt for sine fantastiske fotograferingsbaserede rapporter

Wildlife Conservation Society (WCS) har et stærkt ry for smukt designede, fotostyrede årsrapporter, der ligner en high-end magasin eller rejsebrochure. Du kan downloade PDF-filer fra de sidste par års rapporter fra dets websted .

Grøn 3D-illustration i en årsrapport

Zumtobel-gruppen har bestilt nogle af branchens bedste illustratorer til sine årsrapporter

Det Zumtobel Group er en østrigsk-baseret belysningsproducent, der har gjort sig bemærket inden for designmiljøet for sine smukt illustrerede årsrapporter. Hvert nummer er designet og implementeret af internationalt anerkendte kunstnere og designere; du kan se en oversigt på dens hjemmeside .

Årsrapport med foto af en modelby, gul og guld kontorudstyr

Craig Minchingtons 3D-typografier gav Harnhams årlige lønguide et unikt udseende

Harnham's Årlig lønguide for 2016 har tendenser i Storbritannien for analytikere og dataprofessionelle og er designet af Brænd nu ved hjælp af nogle smukke 3D-illustrationer af Craig Minchington, som du kan se detaljeret om Behance .

hvordan man er på forsiden af ​​et magasin

Årsrapport i tre farvede sektioner med illustrationer

Flow Creative designet en karakteristisk vektorgrafikstil til IPPR

Flow Creative , et prisvindende kreativt studie med base i Manchester, blev bedt om at oprette en rapport til Institute for Public Policy Research (IPPR) 's Northern Energy Taskforce. Det udviklede en markant vektorgrafikstil til dokumentet baseret på vejskiltning; du kan se flere af designene og læse om hvordan det skabte dem på Flows hjemmeside .

Se disse for mere inspirerende design 16 fantasifulde årsrapportdesign .

Kan du lide dette? Læs disse: