Logo design: Alt hvad du behøver at vide

Side 4 af 6: Form og symbolik i logo design

Nogle af verdens mest ikoniske mærker kan genkendes, når firmanavnet fjernes. En endnu mere eksklusiv klub har opnået ejerskab af en bestemt form, så den ikke engang behøver at blive fuldt ud realiseret i en logoform for at blive ubevidst forbundet med sit brand.

Her er fem tips til logo design, der hjælper dig med at mestre form og symbolik.



01. Strip det tilbage til det grundlæggende

Logo design: Nike



En studerende på det tidspunkt blev Carole Davidson oprindeligt betalt kun $ 35 for at designe Nike swoosh: en vidunderlig enkel form, der kan tegnes med et par hurtige pennslag

Der er et par gyldne regler, som alle de bedste eksempler på logo design overholder. For det første og måske vigtigst af alt: enkelhed.

Tænk på dit koncept, men overanstreng ikke udførelsen, eller pryd et mærke udelukkende af hensyn til det. Du ønsker nem genkendelse samt alsidighed i skala og anvendelse. Tænk: vil det fungere så godt, når det bruges lille i sidefoden på et websted, da det vil være præget på forsiden af ​​en bygning?



En god måde at teste det enkle i dit koncept er at fortsætte med at trække elementer, indtil du når den mest basale form. Vær brutal her. Er det stadig genkendeligt, hvis du hurtigt tegner det med et par hårde streger? Hvad er dens mest unikke, definerende funktioner? Generelt, jo enklere et logo design, jo mere mindeværdigt bliver det.

02. Forstå formpsykologi

Logo design: Bauhaus

Den gule trekant, den røde firkant og den blå cirkel er blevet et visuelt symbol på Bauhaus School of Design - og indeholder et princip, der kan anvendes på logo design, som udtrykt ved dette tryk af Marco Ugolini, med titlen Bauhaus Revisited

Der er visse 'clip art' visuelle klichéer, som garanterer, at enhver logo-designekspert gnider tænderne. Undgå almindelige lovovertrædere som lyspærer til at repræsentere 'ideer' eller kloder som forkortelse for 'international' for enhver pris.



Men formpsykologi går langt ud over det åbenlyse. Ofte brugt som et symbol på den enormt indflydelsesrige Bauhaus School of Design er den gule trekant, den røde firkant og den blå cirkel - produktet af Wassily Kandinsky, der argumenterede for, at form og farve kan overskride kulturelle og sproglige barrierer.

Kandinsky hævdede, at lys, svingende gul supplerer en vinkels skarphed i en trekant; cool, spirituel blå er et perfekt match for en cirkel; mens en jordisk, visceral rød samarbejder pænt med en firkant. Vi vil undersøge farveteorien lidt mere detaljeret senere.

03. Master gitre og struktur

Logo design: Deliveroo

At afsløre specifikke detaljer om den geometriske konstruktion af et logo-mærke for offentligheden bliver mere og mere almindeligt, og DesignStudios rebrand af Deliveroo er ingen undtagelse

Det bliver mere og mere almindeligt for designbureauer, der udsender deres skitsebøger offentligt, hvad enten det er på online platforme som Behance eller Dribble, eller som en del af projektstudier på deres egne hjemmesider eller frigives til designpressen.

Logo design: Twitter

hvordan man bruger farveudskiftningsværktøj i Photoshop
Twitters seneste ikon er bygget op omkring en række sammenlåsende cirkler, der ifølge dette diagram overholder det 'gyldne forhold' på 1: 1.618

Ofte inkluderer disse funktioner den tekniske side af et designs sammensætning, der afslører og diskuterer gitteret, der ligger til grund for dets konstruktion, og de specifikke kurver og vinkler, der definerer formen.

Sådanne projekter kan være uvurderlige referencepunkter for at informere dit eget arbejde og kan hjælpe med at lave abstrakte designprincipper som f.eks gyldent forhold komme til live i applikationen.

04. Brug negativ plads

Logo design: NBC

Selv den mest subtile brug af negativ plads kan være utrolig effektiv. For NBC tager det kun lidt hak at omdanne seks regnbuefarvede dråber til en påfugl

Smart brug af negativ plads i et varemærke kan hæve et smil ved hjælp af vittighed til at støtte brandgenkendelse. Som diskuteret er FedEx et ofte nævnt eksempel på smart negativt rum brugt i et rent typografisk mærke, men der er også mange eksempler på markante eksempler på symboler, der bruger det.

Brugt klogt og passende kan negativt rum også pakke ekstra betydning i et logo design, hvilket styrker teorien om, at forenkling gennem subtraktion kan føre til et mere mindeværdigt brandmærke.

05. Brug humor og humor

Logo design: Amazon

Turner Duckworths Amazon-logo er et ofte nævnt eksempel på fræk humor i branding

Negativ plads er kun en måde at rejse et vidende smil på. Den afdøde, store Alan Fletcher, grundlægger af Pentagram, var en af ​​de førende pionerer i ved hjælp af enkel intelligens inden for grafisk design, en praksis, der specielt egner sig til logo design.

Oprindeligt skrevet af Beryl McAlhone og David Stuart og revideret og opdateret af Nick Asbury og Greg Quinton på The Partners (nu Superunion), banebrydende designbog Et smil i sindet: Vittig tænkning i grafisk design er en ideel reference, hvis du er ivrig efter at introducere humor og charme i dit arbejde, fyldt med inspirerende eksempler fra verdens førende eksponenter, herunder Fletcher.

Som Quinton og Asbury siger i deres introduktion til 2016-versionen: “Wit er stor forretning, integreret i succesen for giganter som Google, Apple og Coca-Cola ... wit er alkymien, der gør kufferter til eventyrbiler, støvsugere til husholdninger venner. ”

Næste side: Farve teori i logo design

Nuværende side: Form og symbolik i logo design

Forrige side Typografi i logo design Næste side Farve teori i logo design