Logosystemer: fremtiden for logo design?

Teknologi har ændret landskabet i designbranchen drastisk i løbet af de sidste 30 år, men teorien og tilgangen til logo design har forblevet noget det samme, idet de fleste designere (heldigvis) bruger afprøvede principper, der fungerer.

hvordan man får ting til at bevæge sig ind efter effekter

Tendenser kommer og går, men med væksten i smartphone-brug har der været et skift i tilgangen til, hvordan logoer er designet. Dette vil helt sikkert påvirke, hvordan designere tænker på brandidentitetsdesign fra nu af.

Det emne, jeg vil diskutere nu, er logo-systemer, som er i opsving på grund af de muligheder, de tilbyder mærker og enkeltpersoner.



Hvad er et logosystem?

Historisk set har et logo altid været et statisk objekt, der blev designet en gang og anvendt på alle mærkeberøringspunkter. Forskellige lockups kan være designet til bestemte tilfælde, men konsistens var altid et altafgørende fokus for at hjælpe med anerkendelse. Forud for digital teknologi blev logoer og brandidentiteter kun anvendt på fysiske objekter, hvilket betyder, at ændring ikke var en nem eller billig mulighed. Denne situation hører fortiden til ...

I dag er den mest almindelige forekomst af et logo takket være teknologi inden for en e-mail-signatur, på et websted eller på sociale mediekanaler. Da disse forekomster er digitale, kan de ændres med det samme. Dette har ulåste muligheder for designere og marketingfolk, idet logo-systemer er en af ​​de mest interessante udviklinger, jeg har set hidtil.

I stedet for at have et entydigt statisk mærke fungerer et logosystem som en 'grafisk ramme', der kan skifte og ændre sig i forskellige situationer, så mærker kan starte en samtale ud over sit eget navn og pege på andre ideer og spørgsmål, der er vigtige for dem om enhver valgt dag.

Logosystemer er noget af en udvikling af 'fleksible logoer', som har eksisteret i nogen tid. Den første af sin type blev designet i 1973 til den belgiske supermarkedskæde Priba, der brugte en række skiftende baggrunde og strukturer. MTV og Tate Modern er andre bemærkelsesværdige eksempler. På det tidspunkt var dette noget eksperimentelt og primært en kosmetisk funktion, men nu er dette koncept gået et skridt videre og udviklet sig til et værdifuldt kommunikationsværktøj, som mærker kan tale med sit publikum på en unik måde.

Lad os se på et par bemærkelsesværdige logosystemer.

01. Google Doodles

Google doodles øger bevidstheden om historiske øjeblikke

Google doodles øger bevidstheden om historiske øjeblikke

Det mest berømte eksempel og den dramatiske brug af et logo-system her i dag er Google.

Hver dag erstatter Google sit logo med en 'Google Doodle', en illustration, animation eller et spil, der er designet til at øge bevidstheden om et bestemt emne eller en historisk begivenhed hver dag i året. Dette strækker sig globalt og viser forskelligt rundt omkring i verden. Ved at bruge en ramme til at designe doodles forbliver det bekendt for os som Google-logoet, selv når der er foretaget dramatiske ændringer.

Ved at bruge sit logo på denne måde er Google i stand til at uddanne verden om vigtige emner og blive betragtet som en autoritet på verdensinformationen. De er i stand til at gøre dette med logoet alene uden at tilføje yderligere marketingmeddelelser eller billeder på dets hjemmeside.

En simpel ramme, der gør opmærksom på politiske spørgsmål

En simpel ramme, der gør opmærksom på politiske spørgsmål

Da det nye logo for Hillary Clinton blev udgivet i 2015, blev det spottet af mange for sin enkelhed. Vi vidste ikke på det tidspunkt, at det ville fungere som et identificerbart vindue til at øge bevidstheden om politiske spørgsmål og begivenheder.

Det er et logo, der hurtigt kan tegnes af alle, samtidig med at det giver uendelig mulighed for at kommunikere dristige udtalelser. Selv når der er foretaget store ændringer på grund af enkelheden i den underliggende ramme, forbliver den meget genkendelig.

03. Det skiftende ZocDoc-ansigt

Et logo, der hjælper med at kommunikere tilknyttet følelse

Et logo, der hjælper med at kommunikere tilknyttet følelse

Som et digitalt sundhedsmarked introducerede ZocDoc et sjovt, kundevenligt logo, der ligner et ansigt. For at tilføje yderligere betydning til sine produkter og tjenester ændrer logoet ansigtsudtryk, så det passer til situationen.

Selvom logoet ser forskelligt ud over alle berøringspunkter, forbliver logoet meget genkendeligt på grund af dets abstrakte og minimale form.

04. DC Comics

En tilpasningsdygtig ramme, der afslører karakteren bag historien

En tilpasningsdygtig ramme, der afslører karakteren bag historien

Engang en platform, der kun var i tryk, har tegneserierne boomet og ses nu på den store skærm og i digital form. DC Comics benyttede lejligheden ved at oprette et logosystem, der gjorde det muligt for den at tilpasse sit logo til den historie, den fortalte. Med kun et blik på logoet kender du den karakter, den er designet til.

Realitetskontrol: Er logo-systemer bæredygtige?

På grund af den tid, der kræves for at skabe variation, er begrebet et stadigt skiftende logo ikke bæredygtigt for nogle virksomheder. At være reaktiv over for aktuelle begivenheder kræver også hastighed. På grund af dette forventer jeg, at denne tilgang primært anvendes af større virksomheder med større budgetter. Når det er sagt, er logosystemer stadig i deres barndom, og jeg føler, at der er meget plads til eksperimenter.

Smartphoneverdenen vi lever i har åbnet døre for unikke muligheder for designere over hele verden, og jeg ser frem til at se, hvad der sker i de næste par år. Ting er kun lige begyndt, så det er en spændende tid at være designer.