De mest kontroversielle rebrands i 2020

Hvert år har sin andel af rebrands, der hæver øjenbrynene. For hver vellykket opdatering er der en anden, der ser mærket og dets designere gået til opgave. På trods af virkningen af ​​den globale pandemi var 2020 ikke anderledes, idet flere lanceringer fremkaldte heftig debat. Men hvad forårsagede de største omrøringer?

Mens mange mærker regerede i deres marketingbudgetter som svar på Covid-19-pandemien, flyttede andre fremad med planlagte opdateringer eller besluttede at afsætte mere tid til at revidere brandets identitet. Det betød ikke, at det var mere sandsynligt, at de fik det rigtigt.



Se vores pro-guide til logo design for hvordan man udvikler en brandidentitet på den rigtige måde. I mellemtiden er her otte af de bestræbelser, der blev mest debatteret i 2020. De flossede fjer enten fordi de ikke fungerede, lignede noget andet, rodet med en klassisk identitet eller simpelthen fordi der altid vil være mennesker, der ikke ' Kan ikke lide forandring.



01. Rumstyrke

Rumstyrke

Star Treks Starfleet-insignier (til venstre) og Space Force-seglen afsløret i januar(Billedkredit: CBS / Det Hvide Hus)

Space Force's motto er Semper Supra, 'altid over' på latin, og sagaen om dets logo-design antydede, at den mente, at den var over kritik. Det første design afsløret i januar viste en deltapil, der er kredset af en enkelt sløjfe. Det blev latterligt latterliggjort for dets lighed med Starfleet-insignierne fra kult-tv-showet Star Trek.



Men denne panorering afskrækkede ikke den nyeste gren af ​​det amerikanske militær. Tværtimod øgede det ante med et nyt design i juli, der syntes endnu mere åbenlyst Star Trek-påvirket . Deltaet indeholdt nu en stjerne ligesom Starfleet deltaet (og også som Pontiac logoet, bemærkede nogle).

Denne gang vidste styrken hvad det var til. Næsten som for at afværge kritik udsendte den en detaljeret opdeling af logoets symbolik, som om den havde til hensigt at bevise, at den ikke blev kopieret fra Star Trek. Det var en ujævn start, men Space Force besluttede at køre den ud. Det andet logo var ikke strengt taget et nyt mærke, da begge logoer nu er i brug. Det originale design bruges på Force's forsegling og flag og endda på en limited edition $ 2 regning . Det andet design bruges på servicepatches og på Force's hjemmeside.

02. Gucci

Gucci



Photoshop hvordan man krymper et lag
Guccis midlertidige omlægning tog haute couture tilbage til skolen(Billedkredit: Gucci)

Det italienske modehus Guccis midlertidige ommærkning for herretøjskollektionen Efterår Vinter 2020 var en af ​​årets mest omtalte. Først afsløret som en avatar på sociale mediekonti, bedøvede logoet alle, da det så ud til at være et skrab af et barn, der lærte at skrive med en fyldepen. Det antydede næppe haute couture og fik nogle til at stille spørgsmålstegn ved, om samlingen også ville blive sammensat af børn.

Designet viste sig at være en del af en kampagne med tagline 'Rave Like You Are Five', og bogstaverne var faktisk baseret på franske børns håndskrift. Da vietnamesiske børn lærer at skrive på samme måde, blev kampagnen uventet viral i Vietnam. Det var en risikabel kampagne, men designere kom stort set til at godkende et high fashion-brand, der bryder med den accepterede opfattelse af, at et logo er udefilerbart. Ikke uventet blev logoet ikke længe. Gucci vendte straks tilbage til sin Granjon-romersk-lignende serif-logo, efter at kampagnen var færdig.

03. Fisher Price

Fisher Price nyt logo

Fisher-Price risikerede at irritere enhver, der nogensinde var barn, ved at tilpasse sit klassiske logo(Billedkredit: Pentagram)

At ændre et logo, der er en del af barndomsminder, er en farlig opgave, så selv den mindste af tweaks til Fisher Price's branding skulle skabe debat. Pentagram bevarede den klassiske røde, men reducerede markisen fra fire til tre halvcirkler (repræsenterer brandets grundlæggere (Herman Fisher, Irving Price og Helen Schelle) og ændrede bindestreg til en halvcirkel for at ekko markisen.

Den lidt glade vinkel på nogle af brevene behagede ikke alle. Nogle mente også, at den forkortede 'fp' avatar til brug på sociale medier var for useriøs for det klassiske mærke. Men generelt trak Jeremy Mickels brugerdefinerede skrifttype på brandets arv nok til at få det til at virke som om det altid havde været der. Små bogstaver irriterer fortsat grammatikpurister, men de hjælper med at gøre logoet mere sjovt og legende og får tommelfingre fra de fleste designere.

04. Hej frisk

Billede 1 af 2

Hej frisk logo

Frisk kalk eller giftigt slim?(Billedkredit: Hej frisk)
Billede 2 af 2

Omdøbning

Den nye Hello Fresh-branding blev anvendt på appikonet(Billedkredit: Hej frisk)

Det ommærkning af fødevareleveringsappen Hej frisk syntes at have alt i gang. Logoets håndskrevne tekst blev erstattet af en klar serif-type, og den tegneserieagtige kalk blev skiftet til en dristigere flad version med plettet spraylignende skygge. Det så skarpt ud og virkede mere tilpasset til forskellige skærm- og udskrivningsapplikationer.

icloud siger, det er fuldt, men det er det ikke

Problemet var, at mens farverne fungerede på logoet, følte nogle kunder, at når de blev anvendt på appens ikon på deres telefoner, så den samme grungy skygge i en let giftig grøn nuance langt fra frisk ud. 'Disse farver siger ikke' frisk mad 'til mig, 'klagede en bruger. 'Det ligner noget, der har været i køleskabet for længe.' Andre troede, at ikonet 'så beskidt ud' og syntes at have 'skimmelsvamp fra hjørnerne.'

Hej frisk har holdt fast med designet for nu, men skyggen på ikonet føles stadig som en uheldig tilsyn. Det tjener til at minde os om, at når det kommer til et digitalt produkt, er app-ikonet ofte det, kunderne ser først. (Se vores bedste appikon s for dem, der fik det rigtigt.)

samsung galaxy s3 tablet sort fredag

05. TGI fredag

Fredag ​​logo

Det var en fredag ​​til den britiske ommærkning af TGI-fredage(Billedkredit: Fredage)

Omdøbninger kritiseres ofte for at være enten for ærbødige eller for uhåndterlige med et brands tradition. TGI fredage syntes fast besluttet på at undgå begge beskyldninger med dets UK rebrand og endte med at bede ingen. Det bragte den oprindelige udsmykkede grænse tilbage, som den var faldet i et forsøg på at modernisere i 2013, men gik også til en simpel, nogle ville sige blid, sans serif-skrifttype, der ikke syntes at passe med den tradition.

Designere var hurtige til at svare, at ordmærket ikke syntes at være justeret optisk inden for grænsen. Men værst af alt klagede kunderne over, at den nye identitet droppede en vigtig del af varemærket. Ingen i Storbritannien plejede nogensinde at henvise til mærket fredage, men de omtalte det som TGI'er.

Resultatet var, at dette føltes som en rebranding, der ikke overvejede, hvordan kunder rent faktisk interagerer med brandet. TGI'er - undskyld, fredage - har fornuftigt ikke båret den nye identitet til andre territorier. I USA og andre steder er det fortsat TGI-fredage.

06. Coors Light

Coors / Evian

Kan du fortælle Rockies fra Alperne? Evian troede ikke det(Billedkredit: Coors Light)

Coors Light afslørede en ny visuel identitet i august. Den havde en frisk blå og sølvfarvet palet med snedækkede bjerge under rød tekst. Det kommunikerede bestemt forfriskning, men det så også noget bekendt ud. Det franske mineralvandmærke Evian tænkte det samme. Det beskyldte høfligt Coors for at låne sin tidligere identitet efter sin egen lyserøde og grå rebranding tidligere på året. 'Smuk!! Skal vi sende dig vores grafiske retningslinjer næste gang? ” Evian tweetede.

Bjergene på Coors-designet var naturligvis Rockies snarere end Alperne, og det hvirvlende røde script er helt forskelligt fra Evians sans serif-skrifttype, men farvepaletten var ens nok til, at mange var enige med flaskevandsmaskinen.

Der er endnu ikke tegn på sagsanlæg fra Evian. I mellemtiden er Coors ikke færdig med at omdøbe. Det er siden meddelt, at det vil droppe 'lyset' for blot at blive Coors fra marts. Det ser ud til at holde fast i den evianske farvepalet på trods af jibes, at dette antyder, at ølen smager som vand.

07. Klit

Dune logo

Det så ud til, at designere skulle bære dunce-hatten, da et første glimt af Dune-logoet dukkede op(Billedkredit: Warner Bros.)

Hvad var den sci-fi-film, vi alle ventede på i 2020? 'Dunc', syntes det et øjeblik i januar efter en lækket logo dukkede op til Denis Villeneuves genstart af Frank Herbert's Dune. Det havde en klog, afstrippet skrifttype bestående af fire U-former i forskellige retninger. Det så elegant ud, passede til genren og trak det pæne trick ud af at læse det samme, når det blev vendt på hovedet. Det vil sige, hvis du var villig til at acceptere, at hvad der lignede en 'C' var en 'E' uden dens tværbjælke.

Tilsynet blev bredt kritiseret som et eksempel på en kreativ afdelings forsøg på at være for klog indtil officiel frigivelse af logoet kom tre måneder senere. Problemet var blevet rettet med en eller anden velplaceret linseudbrud eller en overskredet planet, hvis du foretrækker det for at repræsentere den problematiske manglende tværbjælke. Det viste sig, at den forhåndsvisning, der havde forårsaget al den ophidselse, faktisk var en fan gengivelse baseret på fotografier set på en konvention i Frankrig. Med hensyn til filmen blev lanceringen holdt op på grund af Covid-19-pandemien. Det er nu planlagt til frigivelse i oktober 2021.

08. EN

EN minimalistisk

hvordan man maler et havbillede
Fans fik deres ønske med denne minimalistiske makeover af det populære kortspil(Billedkredit: Warleson Oliveira)

Designere gik vild for en super slank opdateret version af UNO-kortspil tidligt i 2020. Designet indeholdt et strømlinet logo, blokfarver, reducerede symboler og en ny, mørk baggrund på bagsiden - ja, Dark Mode var virkelig overalt i 2020. Selv kassen var et smukt stykke minimalistisk emballagedesign.

Problemet var, at spillet faktisk ikke eksisterede. Det var et uofficielt projekt oprettet af den brasilianske designer Warleson Oliveira. Men mens Warner Bros ikke var så imponeret over en fan gengivelse af Dune Logo, var dette et tilfælde, hvor en uofficiel behandling blev godt modtaget. Efter at konceptet blev viralt og førte til en andragende.org-andragende, Mattel besluttede at gøre UNO Minimalista til virkelighed. Kortene er nu til salg.

Læs mere: