Hemmelighederne bag Euro 2016 branding

Euro 2016 logo

Mere end en milliard fans var indstillet på at se finalen i FIFA verdensmesterskabet i 2014, og EM er ikke langt bagud med hensyn til global opmærksomhed. Så for branding-hold er presset på, og der er mange lag af kompleksitet med hensyn til hvad dine design har brug for at opnå.



'Det er ikke som at mærke en normal begivenhed,' siger Miguel Viana, nu en uafhængig designer, der tidligere arbejdede med branding af Euro 2016 og verdensmesterskabet 2018 i Brandia Central. 'Du prøver ikke bare at promovere en sport, du bygger også en skæbne for en by, en region, en nation. Dette omdanner et projekt pludselig til et indviklet og komplekst puslespil.



Euro 2016 er ikke som at mærke en normal begivenhed

'Undersøgelsen og analysen, du skal udvikle for at forstå baggrunden for værtslandet, er overvældende. Kulturelle aspekter, historisk information, myter og legender - disse er alle vigtige inspirationskilder. Du er nødt til at skabe en følelse af identitet, relevans og tilhørsforhold, engagerende verdensomspændende publikum såvel som værtslandets borgere. '



Euro 2016 branding

Logodesignet indeholder repræsentationer af adskillige historiske kunstbevægelser, herunder fauvisme, abstraktion, art deco og avantgarde

Stærk kunsttradition

Brandia Centrals identitet for Euro 2016 er et godt eksempel på disse principper i aktion, der kombinerer temaer for fest, fodbold og Frankrig. Spændende valgte holdet at repræsentere værtsnationen gennem sin stærke kunsttradition.

Derfor blev logo design inkorporerer - omend subtilt - repræsentationer af adskillige historiske kunstbevægelser, herunder fauvisme, abstraktion, art deco og avantgarde.



Sammenkædning af kunst og fodbold er et smart træk fra Brandias side, idet man går ind i ideen om, at spillet er en kunstform i sig selv (arbejdskonceptet var 'at fejre kunsten at fodbold'). I mellemtiden betegner det røde, hvide og blå farveskema og centret i Henri Delaunay-cupen franskhed og fodbold på en mere indlysende måde, og designets lysstyrke og verve binder det hele sammen på en passende festlig måde.

forskel mellem nummer 1 og 2 blyant

Euro 2016 branding

Lysstyrken og formen i Euro 2016-designet binder alt sammen på en passende festlig måde

Til verdensmesterskab 2018-logoet udførte Brandia et lignende dybdyk i Ruslands nationale kultur. Igen baseret på turneringens trofæ, trak deres emblem både nationens rige kunstneriske tradition og dens historie om eventyrlystne innovation - med både ikonisk russisk kunst og Sputnik, verdens første satellit, repræsenteret inden for designet. Rumindustrien returnerede komplimentet, og designet blev lanceret på den internationale rumstation.

Dette indhold er taget fra en større artikel, der oprindeligt blev vist i Computer Arts Opgave 254. Køb det her .