Serif vs sans serif i logo design

Dit valg af skrifttype kan have en betydelig indflydelse på udseendet og følelsen af ​​en logo design samt hjælpe med at definere personligheden af ​​det pågældende brand. Vi har allerede undersøgt den psykologiske virkning, som dit valg af farve og form kan have, men når det kommer til at vælge et skrifttype at arbejde med, er der to hovedmuligheder: serif eller sans-serif.

I løbet af de sidste 15 år har sans-serif-skrifttyper domineret mange sektorer inden for branding og leveret en fed, no-nonsense, ren og minimalistisk stil. En overflod af store virksomheder er gået 'sans' i deres rebrands, fra Gap til Google - selvom den tidligere berømte vendte tilbage til sin serif forgænger i lyset af universel kritik.



Dette er dels af æstetiske grunde, men også dels af praktiske grunde. Indtil for nylig var serifs vanskelige at gengive skarpt i små størrelser på digitale skærme, og læsbarheden led.



Med udbredelsen af ​​nethindedisplayer er dette mindre bekymrende, og mærker kan tage typografiske beslutninger på et mere jævnt spillerum. Og for visse mærker bliver arven og tilliden til en serif mere og mere indbydende.

Læs videre for at opdage seks eksempler på mærker, der har valgt, med forskellige niveauer af succes - og hvad du kan lære af dem ...



01. Google opgraderer fra serif til sans serif

Google droppede sine karakteristiske serifs i 2016

Google droppede sine karakteristiske serifs i 2016

Et af de mest højtprofilerede mærker, der slog sine karakteristiske serifs, var Google i 2016, hvilket faldt sammen med afsløringen af ​​sit nye moderselskab, Alphabet.

Det er rent, alsidigt og - taget i sammenhæng med det bredere identitetsskema - føles som en typografisk afspejling af den meget virkelige back-end-udvikling af den globale teknologigigant.



hvilken skrifttype bruger den amerikanske regering

I modsætning hertil er Yahoo! rebrand i 2013 - som fjernede slab-serifs, der havde defineret mærket siden 1995 og havde en 30-dages opbygning til 'den store afsløring' - blev bredt kritiseret for at sætte stil (eller mangel på det) over substans.

Yahoo!

Yahoo! S rebrand blev kritiseret bredt for at sætte stil (eller mangel på det) over substans

Lektionen her? Fokuser altid på hvorfor, ikke kun hvad. Google er trods alt mesteren til at kombinere minimalisme med legende karakter, og alt er der (eller ikke der) af en grund.

02. Canon holder fast i sin edgy serif-arv

Canon-logoet har bevaret sine serifs lige siden 1930

Canon-logoet har bevaret sine serifs lige siden 1930'erne

Et af de mest markante eksempler på serifs i logo-designverdenen, Canon-logoet har bevaret sine serifs lige siden 1930'erne.

Den indadvendte serif på C var særligt moderne på udkig efter sin tid, og de knivskarpe serifs på 'a' og 'n' tegnene taler til værdier som præcisionsteknik og nøjagtighed på en særpræget, tidløs måde.

hvordan man udgiver en tegneserie

Skulle Canon blindt have fulgt trenden med at barbere serifs til fordel for ren minimalisme, ville det have ofret al den arv - og blomsterne adskiller også sit logo fra den nærmeste rival Nikons kursiverede sans-serif-mærke.

03. Calvin Klein sætter sans-serif-kapsellåsen på

Calvin Klein sluttede sig til verden af ​​store sans serifs i år

Calvin Klein sluttede sig til verden af ​​store sans serifs i år

For mange modemærker er tynde og stilfulde serifs indbegrebet af klasse og sofistikering. Gucci, Vera Wang, Giorgio Armani og Prada alle sport dem for eksempel.

Calvin Klein har historisk været en af ​​undtagelserne, og indtil for nylig også skubbet trenden med sans-serif moderivaler som Dolce & Gabbana, Chanel og Louis Vuitton ved at være straffesag i et hav af all-caps.

Dens rebrand i 2017, et samarbejde mellem CKs kommende kreative direktør Raf Simons og Peter Saville, mistede uden tvivl denne skelnen ved at tilslutte sig verdenen af ​​store sans serifs.

Historisk har dog mærket formået at omfavne det bedste fra begge verdener ved at anvende sit glatte serif 'cK' monogram sammen med den vigtigste sans-serif-logotype, så det behøver ikke at være et binært valg.

hvordan jeg redigerer mine instagram-fotos vsco

04. Honda holder ud med en pålidelig plade-serif

Honda

Hondas slab-serif er et godt eksempel på typografisk arv

Mens mange mærker i modesektoren drager fordel af en serifs blomstring, er bilindustrien stort set domineret af stumpe, funktionelle sans-serifs, der ledsager brands grafiske badges.

En bemærkelsesværdig undtagelse er Honda, der bruger en fed, klodset plade-serif i sit ordmærke, der tilføjer en følelse af holdbarhed og pålidelighed sammen med de mere dynamiske kurver på sit badge.

Slab-serif blev først introduceret i 1970'erne, da Honda havde en vingegrafik som en del af sit logo - og er et godt eksempel på typografisk arv, der har holdt ud, selv når resten af ​​logoet har udviklet sig.

05. eBays sans serif er ren, enkel og neutral

Lippincott

Lippincott's 2012 ebay rebrand tiltrak sin rimelige andel af kritik

For sin meget diskuterede rebrand i 2012 bevarede eBay sit karakteristiske røde, blå, gule, grønne farveskema, mens han byttede sine eklektiske overlappende blandede bogstaver til et rent, ensartet sans-serif-ordmærke.

eBay var bestemt på det tidspunkt - 2012 var trods alt året for Pentagrams ultra-minimalistiske Microsoft sans-serif rebrand.

hvordan man farve manga i Photoshop

Men ligesom nogle af de andre eksempler på denne liste tiltrak Lippincott's rebrand sin retfærdige andel af kritik for at fjerne noget af det meget elskede brands personlighed, især sammenlignet med Googles mere alsidige og bedre udførte brand toolkit.

06. HSBC opretter autoritet med sit serif

HSBC er skarpt defineret og trodsigt old-school

HSBC er skarpt defineret og trodsigt old-school

HSBC har fastholdt sin traditionelle serif-skrifttype på et marked, der fylder med udfordrermærker med en moderne, venlig sans-serif-tone som First Direct og Virgin Money.

Lloyds blev omskilt med en mere legende sans-serif i 2013, da den delte sig fra TSB, mens Barclays kun sportede meget subtile serifs, og dens brevterminaler var tilspidsede til skarpe punkter. For HSBC er de skarpt definerede og trodsigt old-school.

Lloyds blev omdøbt med en legende sans-serif i 2013, da den splittede fra TSB

Lloyds blev omdøbt med en legende sans-serif i 2013, da den splittede fra TSB

Selvom HSBC i sin nuværende form kun har eksisteret siden begyndelsen af ​​90'erne, føles store bogstaver i sit ordmærke selvsikker, autoritativ og veletableret, hvilket passer til sine rødder i Shanghai i 1860'erne.

Indtast din bedste branding til Brand Impact Awards

Hvis du allerede har mestret branding-håndværket, skal du indsende dit bedste arbejde til Computer Arts 'internationale prisordning.

Brand Impact Awards fejrer det allerbedste branding-arbejde fra hele verden. Deadline for 2017-tilmeldinger er 9. juni . Få mere at vide på www.brandimpactawards.com .