Super Bowl-annoncer 2019: De bedste Super Bowl-reklamer nogensinde - og hvad reklamer kan lære af dem

Brug fjernbetjeningen til at se Super Bowl på tv med ølflasker og snacks

Når det kommer til Super Bowl-annoncer i 2019, har vi nogle høje forventninger. Den uofficielle konkurrence om den 'bedste Super Bowl-kommercielle' krone er allerede i gang med nogle fantastiske teasere fra folk som Pepsi, Doritos og Bumble. Men hvordan vil de fulde annoncer se ud? Og vil de blive sat i skyggen af ​​endnu usete pletter fra Audi, Kia, Mercedes-Benz, Toyota, Disney, Verizon, NFL selv og andre?

Få begivenheder genererer så meget global brummer som den amerikanske Super Bowl, som i år finder sted søndag den 3. februar 2019. Og for reklamer er der masser af branding lektioner at lære af verdens største spillere - for ikke at nævne noget spektakulært scenografi og kostume-design under pauseshowet.



Heldigvis, hvis du vil fange handlingen i år, er der en række måder at live stream Super Bowl 2019 gratis uanset hvor i verden du bor.



Sådan streamer du Super Bowl 2019 online gratis
01. Download en VPN-tjeneste - vores favorit er ExpressVPN , som har en kæmpe 49% rabat lige nu.
02. Opret forbindelse til en serverplacering : hvis du bare vil se spillet, er Storbritannien det bedste sted at finde Super Bowl, der streames gratis (gå til TVplayer.com og vælg BBC One); der henviser til, at USA er det bedste sted at fange reklamerne. Få Express VPN til næsten halv pris nu .



Som en sportsbegivenhed er det årlige opgør mellem de to bedste amerikanske fodboldhold i NFL - i år New England Patriots og Los Angeles Rams - spændende nok. Men dets kulturelle betydning strækker sig ud over dette.

Super Bowl Sunday behandles af mange amerikanere som en uofficiel ferie, og det er tid for venner og familie at samles, synke en øl, spise usunde snacks og se tv. Og det er en rigtig lejlighed: For eksempel forbruges mere mad på denne dag end nogen anden dag på året, spar Thanksgiving (inklusive anslået 28 millioner pund kartoffelchips og 1,25 milliarder kyllingevinger).

Plus, som vi har nævnt, handler det ikke kun om sporten. De største globale popstjerner optræder i halvtidsforestillingen, og de specialfremstillede tv-reklamer er blevet en kunstform i sig selv.



Med reklameomkostningerne stigende til $ 150.000 i sekundet, har mærker aldrig før haft et sådant incitament til at skabe noget helt specielt. Deres udfordring er at fange verdens fantasi og ændre den måde, vi tænker på dem natten over.

Vi lever muligvis i tidsalderen med tidsforskudte tv- og Netflix-boksæt, men nu og igen nærmer sig noget, der minder dig om spændingen ved at se tv live - sammen med millioner af mennesker rundt om i verden.

Tag en tur tilbage i tiden med os, da vi genoplever de bedste Super Bowl-annoncer i de sidste fem årtier ...

De bedste Super Bowl-reklamer nogensinde

01. “Hey Kid, Catch!” / Coca-Cola (1979)

En dreng tilbyder en cola til en skadet fodboldspiller

'Mean Joe Greene' lever op til sit navn i denne klassiske annonce ...

Det her Clio-prisvindende Super Bowl-reklame , vist under 1979-opgør mellem Los Angeles Rams og Pittsburgh Steelers, vises på utallige lister over de største annoncer nogensinde - og med god grund.

Opsætningen er enkel, klassisk reklame, der let trækker publikums hjertestrenge. En ni-årig dreng nærmer sig den berygtede surly Steelers-defensive tackling 'Mean Joe Greene' efter et spil, da han halter tilbage til sit omklædningsrum. Barnet tilbyder ham sin Coca-Cola, men får kun et scowl og vender sig modløs. Så kommer udbetalingen, da spilleren ringer efter ham, smiler og kaster ham sin trøje.

Fodboldspiller vender sig og begynder at smile

... men tilbuddet om en cola vender panden på hovedet

Der er ikke noget prangende ved denne Super Bowl-annonce. Det handler bare om at give seeren et sødt følelsesmæssigt øjeblik, der er jordet i en følelse af virkelighed; både Greenes skader og aggressivitet ser ud til at være ægte, hvilket gør hans eventuelle smil desto mere vindende.

Kunst instrueret af Roger Mosconi og skrevet af Penny Hawkey, optagelserne blev skudt i maj 1979 på et lille stadion i Mount Vernon, New York. Greene mindede senere om, at han havde været nødt til at tage en række tage af den endelige linje uden at bøvse. 'Mellem mig, der læber og går til mænds værelse, tog det tre dage at filme det,' sagde han til Baltimore Sun.

Kreativ lektion: Ved at fortælle en simpel historie, der er forankret i en følelse af realisme, er det muligt at skabe en følelsesmæssig forbindelse med publikum, der tager sekunder, men varer livet ud.

02. '1984' / Apple (1984)

Et køet publikum forelæses af et ansigt på en kæmpe skærm

Apples annonce introducerede en figur svarende til 'Big Brother' fra George Orwells 1984

I dag er vi vant til Super Bowl-annoncer med store budgetter og episke visioner. Men i 1984 måtte publikum endnu ikke opleve sådanne ting. Og så kom Apple sammen og sprængte deres sind - eller fik dem til at blive fuldstændig flokede - afhængigt af hvem der så på.

På det tidspunkt dominerede IBM markedet for personlige computere, og Apple kæmpede for at bryde igennem. Så for at annoncere lanceringen af ​​den første Apple Macintosh-computer skabte instruktør Ridley Scott noget, der var mindre en standardannonce og mere en mini-film.

Det her Apple Super Bowl-annonce præsenterer en dystopisk verden svarende til den, som George Orwells roman 1984 forestillede. Cue en unavngiven heltinde, spillet af den engelske atlet Anya Major, der repræsenterer Apple Macintoshs komme som et middel til at redde menneskeheden fra 'konformitet'.

En kvindelig atlet løber med en hammer

Annoncen viste et oprør mod autoritet som en metafor for Apples udfordring over for IBM

OTT-annoncen blev bredt latterliggjort, men Apple behøvede ikke at appellere til alle; bare mindretallet, der var interesseret i at købe denne relativt nye enhed, kaldet en personlig computer.

Og deres strategi fungerede utvivlsomt. Omkring $ 3,5 millioner dollars i Macintoshes blev solgt lige efter Super Bowl-reklamen løb, og virksomheden behøvede ikke engang at betale for, at annoncen blev vist igen, fordi så mange tv-shows rapporterede om den og screenede den gratis.

Kreativ lektion: Annoncering behøver ikke at behage alle, kun målgruppen, og i sidste ende er det det eneste mål for succes, der er værd at bekymre sig om.

03. 'Wassup' / Budweiser (1999)

Mand sidder i sofaen med en øl og skriger ind i sin telefon

Budweiser-annoncer fra 1999 introducerede en øreorm, som ingen kunne undgå

Hele 20 år efter dette Budweiser Super Bowl-annonce udsendt ved play-off i 1999 mellem Denver Broncos og Atlantic Falcons, forbliver dens slagord øjeblikkeligt genkendeligt for en hel generation af seere.

Hvis du ikke har set det, viser annoncen flere unge mænd, der taler i telefon og siger 'whassup?' til hinanden på en måde, der ligger lige ved grænsen mellem morsom og irriterende. Den sjove scene er bundet til både fodbold og mærket ved det gentagne svar på spørgsmålet: 'At se spillet, have en knopp.'

Smilende mand, der skriger ind i sin telefon

Slagsætningen gik rundt om i verden og tilbage og forbliver stadig i den offentlige bevidsthed

Super Bowl-reklamen blev oprettet af DDB og instrueret af Charles Stone III, baseret på en kort titel True, som han tidligere havde lavet og vist på filmfestivaler. Det er siden blevet genskabt og parodieret utallige gange og vandt adskillige priser.

Men vigtigere er det, at efter udsendelse i Super Bowl blev slagordet gentaget uophørligt af almindelige mennesker over hele verden på en måde, der sjældent nogensinde er blevet matchet med et reklameslogan. I en verden, der stort set er præinternet, er det et eksempel på, hvordan du ikke nødvendigvis har brug for internettet for at få en viral indvirkning på populærkulturen.

Kreativ lektion : I en æra, hvor reklameeksperter hælder regneark med sidevisninger og sociale delinger, er det vigtigt at huske, at du ikke har brug for teknologi for at komme ind i folks hoveder: en god idé spreder sig uanset.

04. “The Force” / Volkswagen (2011)

En dreng klædt i et Darth Vader-kostume sidder med hovedet i hånden

Annoncen gjorde en tør teknisk innovation til et emne for familiens sjov

I disse dage bliver verden måske lidt træt af Star Wars juggernaut, med nye film, der vises hele tiden. Men tilbage i året før Force Awakens i 2011 betød Star Wars nostalgi, at denne kloge udtænkt Super Bowl-reklame for Volkswagen var et øjeblikkeligt hit.

Annoncen blev vist under Super Bowl 2011 mellem Pittsburgh Steelers og Green Bay Packers og viser en ung dreng klædt i et Darth Vader-kostume, der prøver at kontrollere ting rundt i huset, herunder vaskemaskine og tørretumbler, ved hjælp af 'The Force'. Da hans indsats mislykkes, bliver han mere og mere modløs. Så prøver han sine magiske kræfter på familiebilen og bliver forbløffet, når den brøler ud i livet ... selvom seeren ved, at det faktisk er hans far, der bruger fjernbetjeningen.

Dreng i et Darth Vader-kostume holder hånden op til en bil

Stedet blev hurtigt den mest delte annonce online nogensinde

Instrueret af Lance Acord og produceret af Park Pictures for Deutsch. Super Bowl-annoncen har en perfekt tone og gør fremragende brug af 'Death March' -musikken fra Star Wars-filmene til at skubbe på vores nostalgiske knapper. Men vigtigst af alt tapper det sig i et primært ønske, især hos børn, om at være i stand til at hævde kontrol i en kaotisk verden.

Det blev hurtigt den mest delte Super Bowl-annonce nogensinde på YouTube. Og mere bredt er det krediteret for at ændre den måde, branchen nærmer sig Super Bowl-kampagner generelt på, og lægge meget større vægt på forhåndsvisning af internettet før spillet og brugen af ​​sociale medier til at skabe interesse.

Kreativ lektion: Nostalgi er et stærkt værktøj til reklame. Men det fungerer kun virkelig, hvis det kombineres med et simpelt dræberkoncept; en, der er let at forstå og tydeligt knytter sig til den overordnede branding-besked.

05. “Så Gud skabte en landmand” / Ram Trucks (2013)

En mand og dreng i cowboyhatte går gennem et felt mod solen

Denne annonce for Ram Trucks forbinder mærket med traditionelle værdier

For at annoncer kan skabe den følelsesmæssige forbindelse, der er afgørende for succes, kan humor være et stærkt værktøj. Men Super Bowl-annoncer behøver ikke at være sjove. Alvorlig kan også arbejde.

'' Så Gud skabte en landmand 'begyndte livet som en tale holdt af radioudsenderen Paul Harvey på 1978 Future Farmers of America-stævnet. En pastiche af skabelsesfortællingen i Bibelen Første Mosebog og beskriver omrørende de ædle egenskaber hos en landmand, begyndende med sætningen: ”Og på den ottende dag så Gud ned på sit planlagte paradis og sagde: 'Jeg har brug for en vicevært . ' Så Gud skabte en landmand. ”

Kvæg står omkring en ram-lastbil i en mark

Lastbilerne selv spiller kun en mindre rolle i sekvensen

Talen bruges i denne Super Bowl-annonce fra 2013 for Ram Trucks ledsaget af et lysbilledshow med rørende fotografering af virkelige landmænd. Det er en kampagne, der forbinder Ram Trucks 'brand med de traditionelle værdier i det landlige Amerika; hvilket er et langt mere kraftfuldt og engagerende forslag end bare at tale om hastighed og ydeevne.

Annoncen blev oprettet af The Richards Group og blev lavet i samarbejde med National FFA Organization, en ungdomsorganisation, der fremmer landbrugsuddannelse, som Ram accepterede at donere op til $ 1 million baseret på antallet af YouTube-visninger, den modtog. Det fik 108 millioner i 2013 alene, hvilket gjorde det nemt med de bedste Super Bowl-reklamer nogensinde.

Kreativ lektion: Annoncering, der udnytter delte værdier, kan være mere effektiv end at fokusere på produktets specifikationer. Og hvis der følgelig samles alvorlige penge til velgørenhed, kan beskyldninger om tom stemning let slås væk.

06. “Den næste store ting” / Samsung (2013)

Seth Rogen og Paul Rudd deltager i et livligt møde

Seth Rogen og Paul Rudd kaster ideer til en Super Bowl-annonce i denne mega-meta-reklame

I 2010'erne var tv-publikum blevet mere og mere sofistikerede. Men denne Super Bowl-annonce fra 2013 med Hollywood-stjerner Seth Rogen og Paul Rudd i hovedrollen, og instrueret af Jon Favreau fra Iron Man-berømmelse, skubbede konvolutten af ​​at kende ironi som intet før den.

I denne udvidede tegneserie, der vises under Super Bowl 2013 mellem Baltimore Ravens og San Francisco 49ers, bliver Paul Rudd og Seth Rogen bedt om at komme med en idé til en Super Bowl-reklame for Samsung.

Bob Odenkirk giver et akavet tommelfinger op

Bob Odenkirk parodierer nådesløst overdreven af ​​moderne admen på stedet

Et meget ladet og stadig mere latterligt brainstormmøde følger med en narcissistisk adman spillet af Bob Odenkirk (bedst kendt som Saul Goodman i Breaking Bad), der perfekt parodierer både annonceindustrien og selve reklamen. Selv produktplaceringen af ​​Samsung-enheder er ironisk.

brug note 5 som tegnetablet

For det tilsigtede publikum var det den perfekte annonce for alderen - og tjente sin plads i vores samling af de bedste Super Bowl-reklamer nogensinde. I løbet af 2010'erne er loyalitet over for mærker blevet mere flydende, og denne annonce anerkender det og efterlader det hårde salg og erstatter det med et førsteklasses stykke underholdning, der er finpudset for teknologisk kyndige og sociale medieorienterede målgrupper.

Kreativ lektion: Alle mærker skal bevæge sig med tiden og afspejle, hvordan publikum er, ikke hvordan du vil have dem. I 2010'erne vil de fleste af os ikke vælge sider i smartphone-krigene, vi vil bare have noget, der fungerer, fra et brand, vi kan stole på. Giv os en annonce, der er sjov og sammenhængende, og resten følger.

Læs mere: