Se John Lewis juleannonce 2017

Det er et øjeblik, der på godt og ondt er kommet til at markere noget af en milepæl i den festlige nedtælling: John Lewis juleannonce 2017 er her. En to-minutters følelsesmæssig rutsjebane ledsaget af en langsommere akustisk version af en klassisk melodi og den fnise bevidsthed om, at du bliver manipuleret til kommerciel gevinst.

Årets annonce fortæller den hjertevarmende historie om en ung dreng, der bliver venner med det støjende monster - Moz - der bor under sin seng.



Kampagnen i 2017 trækker alle stoppesteder ud. Igen har John Lewis indgået et samarbejde med reklame- og designbureauet mand & eveDDB og i år har han også kaldt Oscar-vindende manuskriptforfatter Michel Gondry, der er kendt for at instruere Eternal Sunshine of the Spotless Mind, ikke mindre.



Med musikvideoer som Björk og Daft Punk, der også findes på Gondrys CV, var denne særlige instruktør måske beregnet til at tilføje en lille fordel til årets kommercielle spot.

Som sædvanligt er der også nogle bemærkelsesværdige bestræbelser på specialeffekter. Mens studiet er gået tilbage til det grundlæggende med Moz, der er blevet bragt til live i ægte Sesame Street-stil af to mænd i en monsterdragt (vi kan godt lide at tro, at den ene sad på den andres skuldre, men måske ikke). Hans ansigtsudtryk blev senere tilføjet med CGI og mo-cap-teknologi.



Moz er blevet levendegjort af to mænd i en dragt ... plus en lille CGI

Moz er blevet levendegjort af to mænd i en dragt ... plus en lille CGI

Kampagnen er en del af en reklamespredning fra den britiske detailkæmpe John Lewis, hvis budget er steget med 140 mio. £ for at bringe det samlede tal på næsten 6 mia. £ i sidste kvartal af 2017, ifølge Advertising Association. Det markerer en tendens for virksomheder til at gå all-out i højsæsonen i et forsøg på at kompensere for markering af fortjeneste.

Vundne seere kan hente deres eget plys Moz-legetøj fra John Lewis-butikkerne (selvom ligheden mellem annonceversionen og legetøjsækvivalent er ikke ligefrem uhyggelig) eller del deres tanker på Twitter ved hjælp af hashtag #MozTheMonster .



Annoncen er den seneste i en lang og effektiv samling af julesamarbejde mellem John Lewis og adam & eveDDB. Sidste års annonce CG-opgør inkluderet Buster Boxer hoppede på en trampolin med alle sine skovvenner, mens en ensom mand på månen i 2015 fik en uventet ven i en ung pige med et teleskop.

Det har også arbejdet sin magi på et andet stort festligt projekt i 2017 - Virgin Atlantic Hvor jeg vil have til jul . Den smarte kampagne gør det muligt for flyselskabet at komme ind på det gavegivende spil ved at tilbyde en måde for folk at bidrage til prisen for en flyvning for deres elskede.

Indtil videre har #MozTheMonster fået et blandet svar, med seerne tilbage skuffede og kommenterer en forvirret besked (vi er enige i denne - hvorfor ender det med, at drengen mister sin specielle ven?).

Hvis du har nogle tanker, du gerne vil dele, så lad os vide det Facebook eller Twitter .

Relaterede artikler: