Hvorfor grafiske designere har brug for at omfavne strategi

I oktoberudgaven af ​​Computer Arts skrev designkommentator Adrian Shaughnessy en artikel - 'Hvorfor designere skal give branding sin sjæl tilbage' - argumenterer for, at design af brandidentitet skal tages fra strategernes hænder og returneres til grafiske designere.

Som en person, der uddannede sig som grafisk designer, og som valgte at specialisere sig i identitetsdesign, tænkte jeg det som en mulighed for at dele nogle af mine tanker og meninger om branding og identitetsdesign.



Grafiske designere skal vokse op

Da jeg besluttede at begynde at specialisere mig i identitetsdesign, blev det snart klart for mig, at der var et massivt vidensgab, der skulle broes. Jeg havde en beslutning om at tage; enten for at finde en brandstrateg at arbejde med, eller for at lære mig selv.



hvordan man laver tegneserier i klipstudiemaling

Brandstrategi er ikke noget, der blev undervist i designskolen, i det mindste da jeg studerede. Men at forstå forholdet mellem design og forretning er centralt i branding og identitetsprocessen. Jeg er siden blevet fascineret af brands og branding; dens blanding af forretningsstrategi, lederskab, psykologi, sociologi; og rolle design har til at påvirke brand opfattelse og menneskelig adfærd.

Hvis grafiske designere vil have plads ved det øverste bord, skal de have en forståelse for forretningen. Michael Johnson fra Johnson Banks taler om, hvordan hvis en designer ønsker et niveau af kontrol, skal de være villige til at træde ind i bestyrelseslokalet.



Branding som platform

Brand for mig er en organisations DNA, alle de ting, der gør dem unikke, hvem de er, og hvad organisationen står for i folks sind. Branding er vores forsøg på at indramme folks oplevelser af det brand på en positiv måde; styrkelse af brandløftet. Identitet er de visuelle stilarter, enheder og guider, der styrer denne indramning. Identitet fungerer også som en platform, hvorigennem et brand kan dele sin historie med verden.

Når jeg arbejder med ledere, ser jeg en del af min opgave som at hjælpe dem med at formulere en klar vision for deres virksomheds fremtid. Deres brandidentitet bliver en platform, hvormed de kan dele og styrke deres vision både visuelt og verbalt. På samme måde hører vi ofte 'Brand er ikke et logo', identitet er ikke kun et logo.

Brandværdier er vigtige

Adrian Shaughnessy beskriver brandværdier som 'røg og spejle' og bruger tidligere Apple som et eksempel ... 'Apple-produkter er elsket, fordi de fungerer effektivt og ser godt ud.' Og alligevel vil enhver, der har brugt nogen tid på at studere Apple, vide om dets absolutte besættelse af enkelhed. Det er en af ​​dets kerneværdier og former alt, hvad det gør. Enkelhed har skiller sig ud mod sine konkurrenter igen og igen. Enkelhed er dybt forankret i enhver medarbejder og påvirker enhver designbeslutning.



hvordan man roterer markeringen i Photoshop

Sikker på, der er nogle, der søger at bruge værdier som en manipulerende marketingtaktik (spin). Men de forstår ikke, at de i denne hyperforbundne og gennemsigtige verden vil blive fundet ud af det. Men værdier, der er dybt indlejret i en organisations liv, kan inspirere dets brand til storhed.

Som Steve Jobs sagde: 'For mig handler marketing om værdier.' Markeder kan ændre sig, produkter kan ændre sig, folk kan ændre sig; men værdier bør ikke ændre sig. Når man designer en identitet med den hensigt at vare; forståelse af de værdier, der former en virksomhed, hjælper med at informere det arbejde, vi udfører.

Design er strategisk

'Får du tingene til at se pæne ud? Bruger du mere tid på at bekymre dig om nuance og æstetik end substans og mening? Filler du med stil, mens du ignorerer det store billede? Hvis dine svar er ja, ja eller ja, er du dekoratør. ' - Steven Heller, Design Cult

Ved at lave grafisk design får jeg et job, jeg elsker. Men jeg er ikke kunstner. Grafisk design er et job, der arbejder for rigtige kunder med reelle forretningsudfordringer, der skal imødekommes.

Der er et sted for dekoratører. Men når du er en virksomhed på flere millioner pund eller en organisation, der betjener tusinder af mennesker, leder lederne efter noget, der trænger dybere ind. Kreativitet er ikke lunefuldt, som nogle tror. Kreativitet - i det mindste for mig - er en evne til at tænke anderledes og finde uventede løsninger.

På Clinton Global Initiative i 2012 sagde Tim Brown fra IDEO: 'Design i det væsentlige handler virkelig om at være forsætlig ... om, hvordan du vil have resultatet.' Design pr. Definition er strategisk, det planlægger, det er forsætligt.

Resumé

Jeg vil gerne se, at grafisk design vender tilbage til centrum, det gør jeg virkelig. Men for at gøre det skal vi gå ud over blot at være skrifttype og farvevælger. Jeg tror, ​​når det kommer til branding og identitetsdesign; strategi og kreativitet er to sider af samme mønt. De tildeler ikke kræfter, men fremragende dansepartnere. Jeg vil have designere til at bruge både venstre og højre side af deres hjerner.

Jeg vil gerne se grafiske designere i bestyrelseslokalet. Jeg vil gerne se grafiske designere på forsiden af ​​Economist eller Harvard Business Review. Men medmindre grafiske designere er villige til at komme ind i erhvervslivet og lederskabet, vil vi finde os selv henvist til titlen dekoratør. Jeg ser nu den strategiske side af branding som en mulighed for at være lige så kreativ som den visuelle side. Og når de to arbejder sammen, så tror jeg, vi er på noget med potentialet til at være bemærkelsesværdigt!

Jeg tror, ​​at grafisk design har beføjelse til at transformere virksomheder. Jeg tror, ​​grafisk design kan bidrage direkte til at hjælpe med at løse nogle af verdens største udfordringer. Det er tid til at vågne op og tage ansvar for det potentiale, vi har haft i vores hænder hele tiden.

hvordan man redigerer gifs i Photoshop CC

Ord: Andy Cogdon

Andy Cogdon er en brandidentitetsdesigner baseret i Derby og arbejder med kunder over hele Storbritannien. Besøg hans hjemmeside eller følg ham på Twitter .

Kan du lide dette? Læs disse!

Hvad er din mening? Fortæl os i kommentarerne!