Hvorfor SYFY-rebrand undgik traditionelle genrevisualer

Kommunikation til en fanbase er ikke altid let. Som et brand taler du med et publikum, der kender det foretrukne emne udefra og vil være alt for ivrig efter at ringe til dig, hvis det opdager en fejl i din besked eller billedmateriale.

Til det globale mediebrand med flere platforme SYFY bliver situationen endnu mere kompliceret, da den henvender sig til en række forskellige interesser. Det dækker genrer, herunder science fiction, fantasy, rædsel, overnaturlige og paranormale, med de forskellige tv-shows, film, tegneserier og andre ting, det rapporterer om at have lidt til fælles, når det kommer til at skabe en overordnet æstetik.



Så for sin seneste rebrand, der fejrer 25-års fødselsdag, besluttede SYFY at tage en anden tilgang. Arbejder med kreativt branding bureau loyalkaspar og NBC Universal, SYFYs fornyede udseende, brugerdefinerede skrifttype og nye logo design er alle redaktionelt ledet og følger kanalens fokus for at levere døgnet rundt-indhold.



SYFY rebrand design brief

Det gamle SYFY-logo havde et blødere, mere bøjeligt look

Det gamle SYFY-logo havde et blødere, mere bøjeligt look

Loyalkaspars administrerende kreative direktør Daniel Dörnemann forklarer, at da SYFY henvendte sig til studiet, var der ikke noget fysisk kort at tale om: ”Så på en måde var briefet:‘ Dette bliver en helt ny SYFY. Du bør ikke holde fast i nogen af ​​den aktuelle identitet, inklusive logoet og den tydelige lilla farvepalet.



'' Vi har brug for en identitet, der går ud over den traditionelle On-Air-pakke. Vi har brug for en identitet, der giver os mulighed for at oprette forbindelse til vores samfund gennem vores lidenskab og POV. ''

SYFY rapporterer om en bred vifte af genreprogrammering

SYFY rapporterer om en bred vifte af genreprogrammering

Det nye gule SYFY-logo med sine blokformede bogstavformer er bestemt en skarp kontrast til kanalens tidligere, kurvede version. Takket være sin karakteristiske geometriske form er det nye SYFY-logo et fleksibelt design, der passer perfekt til forskellige platforme. Hvad mere er, det er ikke bundet til en bestemt genre.



”Det var en af ​​udfordringerne - at sikre, at vi ikke lænet for meget ind i en bestemt folkesprog,' siger Dörnemann. 'SYFY handler ikke kun om science fiction og rum, men inkluderer fantasi, rædsel og superhelte. Alle disse genrer har meget forskellige og specifikke visuelle sprog. Så vi havde brug for at oprette et logo og en skrifttype, der nikkede til genren generelt uden at føle sig malplaceret i nogen specifikt.

'For så vidt som skrifttypen går, ville vi fremkalde kvaliteten af ​​en overskriftsskrifttype, da mange af kommunikationen drejer sig om at dække begivenheder og nyheder.'

Viser brand personlighed

For størstedelen af ​​SYFY's programmering er der mange tilknyttede billeder, hvad enten dette er et bestemt show med fremtrædende symboler og tegn eller en genre med langvarige stilistiske tegn. At skabe en ny identitet til en platform, der rapporterer om disse shows, tog derfor meget nøje overvejelse. Det ville være alt for let at stole på billeder, som en fanbase var knyttet til i stedet for at skabe noget nyt.

'Vi siger ofte: Det sværeste ved at skabe en løsning er at virkelig forstå problemet,' afslører Dörnemann. 'Så på en måde tror jeg, at hemmeligheden bag at skabe enhver identitet er at virkelig forstå brandets personlighed, dets mål og den oplevelse, brandet ønsker at skabe for sit publikum og derefter sørge for, at vi leverer det.'

Fans af genreunderholdning er ofte blevet repræsenteret i et mindre end positivt lys (de socialt akavede stjerner i Big Bang Theory kommer i tankerne), så for det loyalkaspar kreative team var det vigtigt at sikre, at de ikke talte ned til deres publikum. . Heldigvis for dem var de omgivet af de mennesker, de forsøgte at målrette mod.

hvordan man laver et lino print

”Når vi arbejdede så tæt sammen med teamet hos SYFY, blev det meget tidligt klart, at vi arbejdede med mennesker, der ikke bare forstod deres publikum, de var publikum - fans med lidenskab, indsigt og meninger,” siger Dörnemann. Og det var denne interaktion, der gik tilbage til rebrandens personlighed.

”Deres meninger var ofte forskellige, hvilket førte til lidenskabelig debat omkring et centralt tema: at skabe forbindelser inden for det større univers af alt science fiction uden nogensinde at være autoritativ eller eksklusiv,” forklarer han.

Nyhedsinspiration

Det nye skrifttype blev inspireret af sider som WIRED og The New York Times

Det nye skrifttype blev inspireret af sider som WIRED og The New York Times

En del af rebrand-problemløsningsprocessen involverede at fremhæve det, der var gået før, og undgå det. For SYFY betød dette at se på traditionelle sci-fi tv-netværk. Hvad loyalkaspar fandt var en forkærlighed for mørke paletter og filmvisuelle elementer - elementer, der ikke var i overensstemmelse med den engagerende, indholdsdrevne tilgang, SYFY gik efter. Dette fik loyalkaspar til at se uden for SYFYs genre-stablemates.

”Med skiftet i fokus til ikke kun indhold, men samtaler, tog vi inspiration fra nyhedsforretninger som WIRED magazine og The New York Times, som inspirerede til en mere redaktionel tilgang,” siger Dörnemann.

'Resultatet er en tilgang centreret omkring et simpelt typografisk system, der kan træde tilbage og lade beskeden komme i centrum, mens den altid (visuelt) er klar over, hvor denne meddelelse kommer fra.'

Kan du lide dette? Læs derefter disse: